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从中外文化差异看“中国元素”广告跨文化传播 　　【摘要】经济全球化的背景下广告的跨文化传播已经成为现实，“中国元素”是全球政治、经济、文化融合的产物。因为中外在语言、思维、法律等方面的差异，导致广告的文化价值和尺度上存在差异。这就要求跨国企业在广告传播中有效了解“中国元素”，并结合受众心理，制定广告策略，减少传播阻碍。 　　【关键词】中国元素；广告；跨国企业；跨文化传播 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2013）06-0053-2 　　改革开放以来，中国的经济实力和国际地位显著提升，成为各大跨国企业瞄准的“蛋糕”，面对巨大的消费潜力和发展前景，国际品牌纷纷来华设厂，渐渐深入到我们的日常生活中。广告作为跨国企业重要的营销手段，推动着商品经济的发展。广告为了成功的吸引受众，提高产品购买力，于是不断突破地域、国家与文化界限，融入大量的中国元素。再此过程中，广告也面临着多元文化的冲击。本文是结合中外广告案例，从中外文化差异入手对“中国元素”广告跨文化传播进行浅析。 　　一、广告与跨文化传播 　　法国著名广告评论家罗贝尔?格兰曾这样描绘广告和我们的生活密不可分，他说：“我们每天呼吸的是氮气、氧气和广告。”广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。应该说广告本身就是一种文化，它是人们在实践和创