如何成为连锁专店品牌的黑马.docVIP

如何成为连锁专营店品牌的黑马化妆品专卖店的发展与更新和化妆品的洗牌有着重大的关系，在前期化妆品专业线的封闭式运作的概念中充斥着各种承诺兑现不到位的诚信问题，也就衍生了化妆品专业线由高暴利、高利润的金字塔运作模式走向市场扁平化的操作规划，就象现在的“化妆品专营店”以终端为主导方向的操作，在渠道的选择以“专业的理论知识来丰富思路、精细的日化终端管理来引导促销”为经营原则。随着化妆品的不断变革，也造就了连锁加盟的“整店输出”操作，如专业线“百莲凯”化妆品连锁，以扛起中国连锁大旗的口号来刺激连锁行业的平蓬勃发展。目前在二三线市场的美容院运作中，日化产品比比皆是，因而扰乱了专业美容线原有的运作体系，主要原因如以素： 　　其一、产品从专业线的封闭式运作到价格透明化的过程，导致了美容线产品的举步艰危。 　　其二、越来越多的专营店化妆品在各方面结合专业线的运作风格，如：教育系统、规范化的促销技能、系统化的管理。 　　其三、售后维护的过程中全面化，如：促销计划、沙龙会、顾客档案的管理越来越完善。 　　在市场的运作过程中，专营店产品更加取向于市场需求变化而进行。如：后期的专业线公司转型的公司“美素”的自然堂、“环亚的美肤宝”等在国内二、三线做得成功的品牌,在市场操作中都沉淀了专业线运作的精髓，专业线产品的经营文化是连锁行业必须引导的方向。 　　因此笔者认为，在目前行业背景下，化妆品连锁加盟是非取不可的