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媒体管理企业高管必修课 作者: 张丹资深传媒顾问,前香港阳光卫视董事兼台长??? 作为高管，你是否无法忍受自己企业的负面消息出现在新闻头版上? 当你做出业绩时，你是否希望得到公众的瞩目? 资深媒体人细解与媒体打交道的十个技巧。??? 这是一个媒体时代。美国纽约大学著名教授尼尔?波滋曼认为，人们在媒体上表现的出来的可信度，甚至取代了事实的真实而得到受众认可。“有的人看上去像在撒谎，事实上说的却是实话；更糟糕的是，有些人看上去像在说实话，其实却是在撒谎。”??? 2004年9月，几个美国人在“自媒体”的典型代表—博客里，揭发哥伦比亚广播公司王牌主持人Dan Rather 引用的“布什总统服兵役时曾开小差”的文件是伪造的。这件事被《华盛顿邮报》做了更广泛的报道后，哥伦比亚广播公司的声誉严重受损，Dan Rather引咎辞职。??? 2004年9月，美国自行车安全锁制造商、以“Tough World Tough Locks”宣传口号而闻名于世的Kryptonite公司，被一个博客揭发出用圆珠笔可撬开车锁。另一个博客则把“用圆珠笔轻轻一拨安全锁就一个个打开”的过程，制成几分钟的录像，放在了网上。车锁公司发言人看到录像后申辩说“车锁的安全性仍是有效的”，结果招致消费者猛烈抨击，录像短片在3天之内被200万人点击并迅速传播，同时受到《纽约时报》、美联社等传统媒体跟进报道，连电视记者也亲自