宁夏旅游商品规研究.docVIP

宁夏旅游商品规划研究 1旅游商品概念界定 对旅游商品定义的探讨，国内外学者还未形成一个统一的概念。各学者关于旅游商品的认识，虽然角度不同，侧重点不同，但具有其科学性与合理性。概况起来，旅游商品主要包括以下几点：行为主体——旅游者；行为发生的环境——旅游活动过程；行为动作——处于商业目的以外的购买；行为指向——以物质形态存在的实物。所以从本质上讲，旅游商品应指由旅游活动引发旅游者非商业目的购买的、以旅游纪念品为核心的有形商品。具体来说，旅游商品是指旅游者在旅游目的地购买的，主要以当地独特的旅游资源为基础，具有鲜明地方特色和民族特色的有形商品。包括各种手工艺品、服饰、生活用品和土特产品等。 2宁夏旅游商品的SWOT分析 　 SWOT分析法又称为态势分析法 , 由旧金山大学管理学教授于 20世纪 80年代初提出 , 通过对与研究对象密切相关的各种主要内、外部优势( strength )、 劣 势 ( weakness )、 机 会(opportunity) 和威胁 ( threat) 的调查列举和系统分析 , 得出一系列相应的结论 , 为项目开发、企业营销等重大投资决策服务。就旅游商品而言 ,S WOT分析就是通过对区域旅游商品的优势、劣势、机会、威胁的分析 , 得出该区域在发展旅游商品自身所具有的优势 , 存在的劣势 , 外部环境