电视剧市场总体析报告.docVIP

中国电视剧市场总体分析报告（上） 热度 1已有 729 次阅读2009-9-16 18:16 | 弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着，没意思的地方就漏掉别看了 录 1 电视剧产业概况 1 1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期 1 1.2中国电视剧产业发展现状 1 2 中国电视剧产业价值链的发展与走势 2 2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善 2 2.1.1电视剧产业链的成熟 2 2.1.2电视剧产业链的发展 2 2.2电视剧产业发展趋势 3 2.2.1电视剧市场化程度将继续增强 3 2.2.2政府监管更注重宏观与微观结合 3 3 电视剧市场分析 4 3.1电视剧市场的新趋势 4 3.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式 4 3.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格 5 3.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台 6 3.2　我国电视剧市场空间进一步扩展 6 3.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力 6 3.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障 7 3.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间 7 3.2.4积极寻求国际市场空间 7 3.3　中国电视剧的市场营销分析 7 3.3.1电视剧营销的方法 7 3.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代” 8 3.4　中国电视剧竞争分析 10 3.4.1电视剧播出放量增长，竞争激化 10 3.4.2抢夺电视剧资源的竞争 11 4 电视剧产业投资分析 12 4.1电视剧的市场力量 13 4.2电视剧投资与回报 13 4.3电视剧主要融资模式 14 4.4融资环境 14 5 民营企业投资电视剧取得大发展 14 5.1民营影视公司占据半壁江山 14 5.2民营影视公司经营模式 15 ? 1　电视剧产业概况 中国改革开放30年来，广播影视事业取得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为改革开放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。 1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期 近年来，中国电视剧行业始终坚持“三贴近”原则，不断开拓和繁荣电视剧文化市场，推出一大批紧扣时代脉搏，思想性、艺术性和观赏性统一的优秀作品，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。层出不穷的电视剧新品，标志着我国电视剧创作生产进入了一个繁荣发展时期。 数据显示，目前全国平均每天生产电视剧40集左右；在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%；电视剧制作机构由2001年的432家发展到今天的2511家，增长了近6倍；电视剧广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台重要的经济来源。观赏电视剧已成为我国大众文化生活方式之一，全国电视剧观众数以亿计。 1.2　中国电视剧产业发展现状 光线传媒总裁王长田近期表示，随着电视剧产业发展格局的变化，中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大，“在制作门槛比较低中国电视剧市场上，同时有好几百个电视剧制作公司在市场上，竞争无疑是严峻而残酷的，但机遇和挑战是同时存在的”。 要论电视节目中最抢手的莫过于电视剧，堪称收视率的绝对杀手锏。纵观中国电视剧制作业的景况，如果仅仅从数字上看，电视制作机构投拍新剧的热情似乎有增无减。即使08年受到了金融危机的波及，新剧申报也在稳步增加。国家广电总局日前公示的《广电总局关于2008年10月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》中的数据显示，去年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共77部、2706集，比2007年10月申报公示的1721集增长了57%。由此可见，2009年电视剧制作业将迎来进一步的繁荣发展，随着国庆60周年的到来，一大批表现建国60周年的电视剧成为今年电视剧市场的一道独特的风景线。 2 中国电视剧产业价值链的发展与走势 中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，目前已逐步形成了一个比较完整的产业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的文化大国的地位不匹配，创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升。 2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善 近年来的我国电视剧产业取得了长足的进步，产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产业化程度最高的行业。经过几年的探索和发展，已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。 从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元，2005年达到40亿元，2005年度电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中，电视剧制作许可证