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13级广告基础与实务 第一章 一、判断题 1.广告一词的意思为注意、诱导，最早源于拉丁文。（ ） 2.广告有广义和狭义之分，其定义的特性范围不一样，它们的特点是一样的。（ ） 3.广告是一项有计划有目的的活动。（ ） 4.广告的定义有统一的明确的解释，但是随着经济的发展，其定义及内涵与外延是不断变化的。（ ） 5.广告是被明确表示出的信息的发送方针，是对诉求对象进行的有偿信息交流活动。（ ） 6.广告主是广告活动的发布者，不是每一个商家都可以作为广告主。（ ） 7.传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、广播、电视。（ ） 8.综合性广告公司是社会专业化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。（ ） 9.广告信息是指广告主通过广告媒体向广告对象传播的主要内容。（ ） 10.商标字号是最原始、最简单的广告形式。（ ） 11.我国是世界上最早拥有广告的国家之一。（ ） 12.广告的社会文化功能是广告的基本功能。（ ） 13.加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项重要的经济功能。（ ） 14.海尔的“真诚到永远”是一种生活态度的写照，是对人们生活态度和观念的引导，是一般的广告信息传递。（ ） 15.公益广告是社会公益事业的一个重要部分，它的主题具有社会性。（ ） 二、单项选择题 1.下列不属于非营利性广告的是（ ） A商业广告 B公益广告 C个人广告 D政治广告 下列不是按广告内容划分的种类的是（ ） A商业广告 B商品广告 C服务广告 D公共关系广告 下列适合做理性诉求广告的是（ ） A房地产公司 B方便面厂商 C糖果店 D服装厂 下列不属于公益广告的是（ ） A寻人启事 B戒烟广告 C戒毒广告 D交通安全广告 下列属于POP广告的是（ ） A商店的牌匾 B电子邮件广告 C路牌广告 D热气球广告 多项选择题 以下关于广告的构成要素正确的是（ ） A广告主 B广告信息 C广告费 D广告公司 广告的功能主要包括：（ ） A经济功能 B传播功能 C教育功能 D引导功能 下列广告对于企业的作用，说法正确的是（ ） A促进产品销售 B树立企业信誉 C增加品牌忠诚度 D促进产品质量提高 以下关于广告对社会的作用说法正确的是（ ） A推动社会文化建设 B支持大众传播事业的发展 C美化社会环境 D丰富群众生活 按广告传播范围划分，下列正确的是（ ） A全球性广告 B全国性广告 C区域性广告 D地方性广告 四、名词解释 1.广告 广告主 广告信息 非营利性广告 5.商品广告： 6.公共关系广告 7.理性诉求广告 8.感性诉求广告 9.POP广告： 营利性广告 五、简答题 1.广告的构成要素有哪些？ 广告的经济功能主要体现在哪？ 广告的社会文化功能主要体现在哪几个方面？ 广告的传播功能主要体现在？ 广告的教育引导功能主要体现在？ 广告对企业的作用主要有哪些？ 广告的分类标准主要有哪些？按照不同的标准，广告可以划分为哪些种类？ 阅读拓展 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 商标的含义 是李宁的拼音字头LN的变形 象征意义是后加的起初是没有所谓的象征意义 李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗-- 青春 燃烧的火炬-- 热情 律动的旋律-- 活力 李宁标志是将拼音字母L横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法：视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 第二章 一、判断题 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应，是人脑所固有的本能，是人的心理活动的基础。（ ） 感觉包括内部感觉、外部感觉、运动感觉、听