微利时代下零售业的困局和出路.docVIP

1. 绪论 1.1研究背景 2008年，一场席卷全球的金融危机让人们彻底认识到了经济全球化带给我们的影响。也许身在2014年的我们还不会了解这场景融危机的影响，但后代的历史学家会知道，这场危机那是一个对全球经济都具有重大改变的事件。随着金融危机的肆虐，既淘汰了一批落后的企业，也对我国的各行各业提供了更新的标准，面对产能过剩，原材料价格上涨、劳动力成本提高、国际贸易环境变化等等因素，企业家一不小心就没钱赚。 面对目前这个阶段，很多企业正在积极地寻找其他盈利行业迅速调整方向。而这个阶段是市场经济发展到一定程度不可避免的阶段。这一阶段明显的表现就是越来越多的行业，越来越多的企业在经营中表现的“高投入、高成本、高风险、低盈利”。人们不得不承认，“微利时代”真的到来了。 而作为和老百姓每天的日常生活所需直接联系的零售行业，在告别了曾一度处于“高增长”、“高利润”、“高回报”的厚利时代后，并在当今经济全球化条件下进入了竞争激烈的微利时代。零售行业如何在这一日趋残酷的经济环境下，如何才能做到在既不损害老百姓的利益的前提下，又能保持利润的增长，在激烈的竞争中获得持久的发展呢？ 1.2 研究目的和意义 由于我国改革开放程度越来越高，吸引了大批的外国投资者迅速进军中国市场。零售业市场同样面临外资零售企业的抢占渗透。本土零售企业如何在外有强敌窥伺，内有企业竞争升级的双重困境下打开局面，在激烈残酷的竞