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服装市场营销 2 第二章 服装市场营销环境 第一节 服装市场营销环境概述 第二节 服装市场营销环境分析 第三节 提高服装企业应变能力策略 第一节 服装市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义与分类 1.市场营销环境的含义 环境： 指影响某一活动主体生存和发展的 客观条件及外在力量的总和。 市场营销环境；指与企业生产经营有关、 直接或间接影响企业产品 的供应与需求的各种客观 因素的总称。P18 2.市场营销环境的含义 (1) 按对企业营销活动影响因素的范围，可分为微观环境和宏观环境 微观环境：直接营销环境，指与企业紧密 相连，直接影响企业营销能力 的各种参与者，主要包括：企 业本身、市场营销渠道企业 、 顾客、竞争者及社会公众。 企业的微观营销环境 企业的微观营销环境 1.企业本身：市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。 2. 营销渠道企业： 商人中间商 代理中间商 辅助中间商 企业的微观营销