惠阳小商品城推方案.docVIP

惠阳小商品城 9，10月营销计划 前言 鉴于项目现状已进入招商成熟期及开业在即，目前的招租率不满60%，招商形势严峻，为了更好的开展下一步招商工作，使惠阳小商品城能顺利开业，拟制定招商执行案，达成共识。 一、时间节点安排 开业时间定在10月31日开业（星期六），充分利用一个半月的时间，利用媒介及宣传的力量，达到60%的出租率. 二、营销推广策略 推广策略：由于下半年是招商的最佳时期，前期招商已经积累了部分客户，截止9月17日已经签约的租户约占40%，小商品城开业在即，因此，企划部建议此阶段必须做大规模的推广，其一能加大招商的力度，其二开业在即，惠阳商品城必需炒热市场的关注度，提升未来消费市场的人气，形成项目的品牌优势，推广主要以惠阳本地为主，另针对对深圳、惠州等专业市场进行有针对性地推广；惠阳本地的推广主要以电视广告及新闻标榜、路灯旗（人民四路——白云二路）、报版、公交车体广告（建议）、结合短信群发和定点派单的形式进行。 深圳、惠州等专业市场的推广主要以上门拜访、发放传单等方式进行，为项目积累投资客户资源以及商家资源。 三、媒体推广计划划分阶段 第一阶段：预热期 时间：2009年9月18日—9月30日 推广目的：突出“惠阳小商品城”概念，扩大本项目的影响力，吸引目标客户的注意力。 增强目标主力店入场经营的信心，并确定其进驻意向。 推广主题：主打“惠阳小商品城”，突