感冒类药品广告状分析及策略思考.docVIP

广告心理学课程设计作业 《感冒类药品广告现状分析及策略思考》 小组分工： 行业现状分析：XX 消费者心理分析:XX 创意策略：XX 文字汇总：XX 感冒类药品广告现状分析及策略思考 摘要： 药品行业作为一个特殊类别的行业，涉及到消费者的生命安全又受到政府相关法规的严格控制。本文选择感冒药(非处方类)作为研究对象，通过行业现状、消费者心理、广告创意表现几个方面的分析，从而对感冒药广告发展的趋势和方向的进行初步的探讨。 关键词：感冒药、广告策略、消费心理、市场分析 正文： 感冒药行业现状： 一、感冒药市场的竞争状况 根据市场调查及分析结果显示感冒药的市场虽然较大但因竞争品牌众多各大品牌的广告投资量大 感冒药的销售量还会受季节因素的影响任何一种感冒药要想在激烈的竞争中一直保持领先的地位和较高的市场占有率都非易事 广告目标1．消费者的指名购买率2．药房工作人员的主动推荐率3．强化产品的特性——镇痛、止痛 广告宣传策略大篇幅的广告在报纸、杂志等媒介上采用游击式宣传的策略 2在各大药店、药房悬挂POP指导消费者在购买点的指名行为制作小型月历卡片赠送各界人士使用 市场分化策略1．一是这类药不含那种成人感冒药中常见但对孩子不宜的成分，二是把包装做成0.5克小包装，这是为了让一般的家长准确的根据孩子体重和年龄来精准用药，三是把剂型改成冲剂，加入水果口味，让孩