房地产营销管理一单元练习.docVIP

房地产营销管理第一单元练习（第一章～第二章） 一、填空题 　　1、在市场营销学里， “市场”只是需求一方，指某种商品的　　　　　　　　和　　　　　　　　需求的总和。 　　2、 在西方国家工商企业的营销观念中，先后出现了五种企业营销观念，即　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　。 　　3、市场营销组合的基本要素是　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　，简称4Ps。 　　4、房地产营销管理是房地产企业对市场营销活动所进行的　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　。其核心是在企业　　　　　　　　指导下，确定房地产市场营销观念和制定房地产市场营销职能战略。 　　5、企业营销战略是企业战略的重要组成部分，它是在企业战略的指导下，在内部　　　　　　　　分析和外部　　　　　　　　分析的基础上制定的企业在市场营销方面的谋略。 　　6、一般地讲，房地产企业战略规划包括五个主要内容：　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　　　。 　　7、密集性成长战略是指企业通过当前产品的　　　　　　　　 　　　　　　　　以及　　　　　　　　三种策略方式求得成长发展的战略。 　　8、依据在行业价值链体系中企业的业务跨越阶段和在价值链体系的同一环节上产生的多个企业联合，可以把一体化战