拆解“双十一”标门.docVIP

拆解“双十一”商标门 　2014年10月16日，天猫（系，下同）发布《通告函》，宣称已于2012年注册“双十一”系列商标（注册号10136420），直指“少数电商企业”侵犯其商标专有权，并保留“通过司法途径进行追究的权利”。 ? 　　随后，有媒体爆料，该《通告函》被发往全国各媒体及主流搜索引擎，要求停止京东等投放的有关双十一的广告。据传，受此影响，京东不得不放弃双十一促销新闻发布会。 ? 　　2014年10月30日，京东（系，下同）发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》，痛陈“该电商企业（注：天猫）……试图将此节日以‘合法’的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍……有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为……损害了消费者利益。” ? 大战，哪门子戏？ ? 　　先不论商业上的纷纷扰扰、得得失失，单看看猫狗大战背后的法律问题。从前面引子不难看出，大战的原委，无外是因为京东侵犯了天猫的“双十一”商标权。京东就弄了几个“双十一”的广告语、广告图，咋就侵犯了天猫的商标权呢？要搞清楚其中的法律道道，先从几个基本的商标法常识说起。 ? 　　经从国家商标局核实，天猫确实注册了“双十一”商标。那么问题来了，天猫为什么要把“双十一”注册为商标？又为什么能注册成为商标？请看下面两条Tips： ? 　　Tips 1?服务名称、注册商标、商业标识及其