营销业务市场调报告作业.docVIP

华中科技大学武昌分校 营 销 业 务 市 场 调 研 班级：国贸1002班 姓名：丁小娟（20111331058） 指导老师：鲍晓 青岛啤酒品牌的市场调研报告 目 录 产品定义及类别二、产品大类现状三、市场发展历程四、市场环境分析 五、营销策略分析 六、品牌成功的原因分析七、品牌发展方向与问题八、营销策略建议 一、产品定义及类别 青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂， 1903年由英、德两国商人合资开办。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。奥运标产品 所谓08奥运的赞助商，不是所有的青岛系列产品都能用奥运标的，能用的有——青岛啤酒（总厂生产，通称纯厚）、青岛纯生（总厂生产），青岛淡爽型（总厂生产，通称小王子）；青岛超爽（上海松江厂生产），青岛原生（上海松江厂生产） 非奥运标产品 这一类产品不能使用奥运标，但是可以使用“青岛啤酒”的商标，注意，青岛系列不是每一种都能使用“青岛啤酒”的商标的，这类产品有——