大众传播与国家象塑造.docVIP

程曼丽：大众传播与国家形象塑造 　2007年06月02日 18:49　新华网　 国家形象塑造是全球化背景下各国面临的共同课题。近年来，随着中国经济的快速发展及其国际地位的不断提高，我国政府已经有了越来越强的国家形象意识，各种形式的对外传播活动也相继展开。这是一个历史性的进步。但是，对中国而言，国家形象塑造毕竟是一个全新的实践领域，许多规律性的东西我们还没有把握好，一些观念与思路也没有调整到位，这在很大程度上影响着我国国家形象塑造与传播的效果。鉴于此，对国家形象及形象塑造问题进行理论研究，分析国家形象的内在要素，探讨有效进行国家形象传播的途径与方法，是十分必要的。 一、什么是国家形象 国家形象是行为主体塑造与传播的基础，这个问题不搞清楚，塑造与传播就将是无源之水，无本之木。 有一种误解，以为国家形象是一种外在的、表象的、形式化的东西，只要在这个层面上做到位就大功告成了，这是不正确的。事实上，国家形象并不仅仅是外在形象，而是内容与形式的统一体。在这个统一体中，内容是核心，是基础，它决定形式，并通过形式表现出来。没有内容，形式无所依托；内容不明确，表现形式也必然是飘忽不定的，无法给人以清晰的印象。 国家形象的内容是什么？它首先是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取