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美发行业的简要经营策略 2009-4-2 　 全球品牌网 　 ?李文毅 　目前中国美发行业鱼龙混杂，从业人员素质良莠不齐，员工流失率高，无著名领导企业，无知名品牌企业，行业集中度非常低，企业规模普遍较小，价格战情况严重。作为对美发行业进行过深度研究的逸马顾问公司从业人员，笔者认为有一定基础的美发连锁企业应该朝着规范化的连锁运作方向去努力。 　　短期策略 　　一、 建立品牌形象 　　1、 媒体推广 　　利用各种媒体对企业进行宣传推广，分为两种方式进行，一块是硬广告投入（少量，长期），一块是软性广告宣传（投入主要精力，制造新闻点，笼络媒体关系），主要媒体是时尚杂志、报纸为辅助媒体，另外，增加网络媒体宣传，此方面无需费用或少量费用，利用各大论坛、社区论坛等有关家居生活版块发贴进行宣传，同时对帖子定期维护和更新，造成口碑效应。（可安排经常上网、了解论坛的员工进行操作） 　　2、 促销 　　针对商品和服务进行组合促销，直接刺激现场顾客购买欲望。比如做完发型后赠送顾客相得益彰的发卡、蝴蝶结等等来配合发型，满足顾客预期外欲望。促销方式多样化，不可拘泥于价格形式。 　　文化营销作为重点，这也是造成媒体期待新闻点的关键。 　　异业合作营销作为补充，联系各相关行业知名企业，以共同互补营销的方式出现，例如：美容院、健身会、各种会所、俱乐部等，会员制建立后还可使其成