规划企业战略与场营销管理.docVIP

第三章 规划企业战略与市场营销管理 ? 教学目标 教学重点 教学难点 课时 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 企业总体战略规划的过程与内容。 战略与战术的区别与联系 4+2学时 明确企业总体战略规划的过程与内容。 波士顿矩阵模型 总体战略规划的过程与内容 了解经营单位的战略规划。 密集型成长、一体化成长多角化成长战略 波士顿矩阵模型 认识市场营销的管理过程。 市场营销的管理过程 GE模型 ? 掌握市场营销组合的内涵及特点。 市场营销组合的内涵 ? ? ? 一、战略、战术、企业战略 (?????? 战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排； (?????? 战术是指为实现目标的具体行动； (?????? 企业战略的特征——全局性、长远性、抗争性、纲领性； (?????? 企业战略的层次结构——总体战略、经营战略、职能战略； (?????? 企业战略规划过程——判定问题、评估问题的重要性、分析问题、提出与问题相关的战略、发展战略计划和形成行动方案。 二、规划总体战略 (?????? 认识和确定企业使命 (????? 界定企业使命的参考因素： (?????? 企业过去历史的主要特征； (?????? 企业高层的意图； (?????? 企业周围环境的发展变化； (?????? 企业的资源情况； (?????? 企业的特有能力。 (????