土豆网：长不大“土豆”商业模式.docVIP

土豆网：长不大的“土豆” 【郑翔洲《新商业模式赢天下》DVD时代光华】　　在史上最烧钱的网络视频领域，土豆网以累计1.35亿美元融资独占鳌头。现在，这家用金钱堆出来的视频网站，却因盗播影视剧而蒙羞。著名导演赵宝刚在得知《婚姻保卫战》遭土豆网盗播后，毫不客气地表示：“挺大一老板，都开网站了，还挺挣钱的，你说你偷人东西，多没脸的一事。反正我臊得慌。听说还要上市，国家怎么能给小偷上市呢？” 　　赵宝刚的指责里，多少带了些文化人惯有的“夸张”。至于有脸没脸，土豆网CEO王微曾表示，关于版权问题希望“商业的归商业，道德的归道德”。只要不触犯法律，用道德来强求一家网站的商业运作，显然并不现实。他也表示，土豆网并没有能力杜绝此类诉讼案件，在美国，YouTube每年的版权官司还高达上百起。 　　这话搁在过去没错，但放在当下却有问题。事实上，今天的视频行业，已经不再是靠盗版起家之时的状况，自2009年9月中国网络视频反盗版联盟成立后，网络视频业盗版问题有了明显好转，视频行业已开始了盈利模式的全新探索。世界杯期间，已经有多家视频网站宣布盈利，其中也包括土豆网。 　　在整个视频行业正在走向正版化的背景下，王微统率的土豆网，最近却频繁在版权纠纷问题上遭遇危机。除了盗播热播电视剧《杜拉拉升职记》及搜狐视频拥有版权的近30部2010年最新热播剧外，正在上映的最热门电影《唐山大地震》，竟然也同样出现在土豆网首页的显著位置。 　　据悉，在土豆网为5000万美元融资而举行的发布会上，有记者问王微对搜狐视频起诉土豆网盗播有何看法时，一分钟前还意气风发的他，忽然间脸色大变，竟然当众质疑记者的提问目的。王微为何对这一问题如此敏感和震怒？业内传闻称，主要是土豆网与优酷网在冲刺上市的关键时段内，土豆网的多项数据均不及竞争对手。近期，坊间传闻“优酷网和土豆网正在进行纳斯达克上市竞跑，后者计划今年年底或明年初在纳斯达克上市”。 　　显然，随着视频网站上市热潮的涌来，一些不如这两家网站的视频网站，都已经成功上市，而占据国内一线阵营的土豆网和优酷，却仍在为此努力，压力确实不小。在这样的关键时期内，如果土豆网和优酷这两家网站能比对手提前上市，无疑有机会在未来的竞争中占据有利地位。 　　要获得流量，就必须要有最好的影视内容，但日益高涨的版权费用令王微非常头疼。2008年，视频网站购买电视剧的费用还很低廉，普遍不超过3万元一集。当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅仅10万元就卖给了新浪，换作今天，这笔费用还不够买一集《红楼梦》。 　　土豆网不缺钱，5000万美元的融资远远高于门户网站对视频的投入，但是在8月15日的发布会上，王微表示“这次融资主要用在三个方面：广告行业高速发展时需要很多现金来支撑；二是无线业务上的投入，包括组建团队，开发费用等；三是为了持续不断地改善用户体验，主要是增加带宽”。但对于版权，王微则避而不答。 　　不过，他的同行，优酷网CEO古永锵却是另一番论调。在古永锵看来，视频行业通过购买和合作已经形成了所谓的版权市场，虽然的确引起影视剧网络版权价格普遍暴增十倍，但毕竟那些能达到8万元一集的电视剧一年也没有几部，实际上版权价格已经渐渐平稳。 　　那么，王微究竟是在回避什么？ 　　事实上，经过5年的发展，土豆网经历了视频行业的多轮激烈竞争，最终跻身行业前两强，在网络视频的发展初期，所有网站都身体单薄，盗播成为全行业现象。但是，随着行业的发展和集中度越来越高，以土豆网为代表的，存活下来的视频网站，早已告别幼儿期成长为健硕的年轻人，1.35亿美元锤炼出的土豆网，早已不该受到版权的“折磨”。相反，财大气粗的土豆网作为行业领先企业，应该负担起整个行业正版和盈利模式探索的重任。 　　发展阶段在变化，收入模式在变化，土豆网享受着视频行业的成长红利，但是对随之而来的版权市场变化，王微却采取了“鸵鸟政策”，希望在继续享受免费午餐时，不用承担对行业的相应义务。 　　与此类似的还有腾讯网，由于马化腾的跟随政策，明明是行业领袖，应该承担带着整个行业创新和前进的责任，现实中却总是在创业者已经对模式摸索成功后再出手模仿，从而扼杀了整个行业的创新积极性，结果被业界耻笑。 对王微而言同样如此，跻身中国互联网前20名的土豆网在身体上业已发育成熟，但在心智上却还试图保留不用承担责任的儿童心态。如今被导演怒斥为“小偷”事小，如果长此以往与行业发展趋势背道而驰，并最终导致“土豆”真的长不大，那就“杯具”了。?奔跑的红孩子2004年创立，以连年翻番的增长率，达到如今近20亿的年销售额；在母婴、食品、保健几个专业领域皆做到B2C行业的第一名，北京红孩子公司的发展不可谓不快。而互联网B2C的江湖，显然进入一个群雄逐鹿、跑马圈地的时代，红孩子还将面临一场场赤膊的红海厮杀。如何实现持续领跑，成为一家具有持久