工作页五 新产品国外市场导入规划.doc

五、新产品国外市场导入规划 一、 确定营销目标 根据前期市场调研和产品研发设计情况，准确分析和预测市场的变化，以及公司产品在竞争中所处的地位，确定新产品市场进入的范围（目标市场国，目标消费者群体），树立新产品形象等。 二、 制定营销决策 营销组合 1960年，美国市场营销专家麦卡锡（E．J．Macarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、地点（P1ace）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。 1．品牌命名和品牌管理 品牌的概念出现在20世纪末期，现在的消费者和企业日益关注品牌。在未来，没有品