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小米手机品牌传播效果分析 　　摘 要：小米手机是小米公司生产的一款高性能发烧级顶级智能手机。小米手机以其独特的营销模式，在国内的手机市场获得了巨大的成功。雷军开创了“小米加步枪”的传奇，引发小米手机销售热浪。本文通过传播学理论的应用，来进行小米手机品牌传播效果分析，探讨出小米手机品牌传播的策略。 　　关键词：小米手机；品牌传播；枪弹论；使用与满足理论；创新扩散理论 　　小米公司，在2011末至2012初不到半年期间，快速进入市场，将其手机品牌做到家喻户晓的程度。在原始知名度极低、没有广告预算的前提下，在苹果和三星等强势国际品牌的重重压力下，小米手机是如何成功实现品牌传播，打造网络最火手机品牌呢？下文将对小米手机的品牌传播策略进行全方位解析。 　　一、小米手机品牌发展历程 　　小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 　　小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。 　　二、传播学理论在小米手机品牌传播中的应用 　　（一）“小米+步枪”―― 无孔不入的枪