2005玄武湖星之夏啤酒节.docVIP

“2005玄武湖金星之夏啤酒节” （以下简称“金星之夏啤酒节”） 策 划 案 “金星之夏啤酒节”文化简析 “金星之夏啤酒节”设计定位 “金星之夏啤酒节”主体框架 “金星之夏啤酒节”重点内容 将于7月20日至9月20日在南京玄武湖莲花广场举行的金星之夏啤酒节，定位于平民消费层，致力于打造狂欢的大众娱乐场，同时融合省委宣传部、南京市委举办的抗战胜利六十周年祈祷和平晚会以及九一八纪念日和两岸三地同胞欢度中秋佳节等大型活动，非常有利于提高金星品牌的知名度，增加金星品牌对南京市民的亲和力，迅速扩大金星啤酒在南京市场的占有率。 2005年6月28日 “金星之夏啤酒节”文化简析 “啤酒节”的文化内涵 象征：“啤酒节”是大都市“城市名片”、开放化“特色符号” 潮流：江南作为中国啤酒消费大区无大型“啤酒节”，是一种文化的断档，南京乃至主办方有机会在华东地区引领这一时尚 窗口：通过“啤酒节”可与各界形成广泛互动，搭建商贸及社交平台，形成品牌传递的极佳时机、窗口 举办“啤酒节”契合今年南京大势 天时：举办“啤酒节”时节与“迎十运”、“迎绿博”城市行动衔接，届时玄武湖将成为向全国展示秦淮文化的“城市风光带” 地利：“啤酒节”形象体现南京和谐社会、太平盛世人文环境，可以得到来自政府部门及社会有关方面的支持 人和：体现主办方具有品味、创意的展示力，进而逐步确立主办方在南京“文化使者”地位及时尚、潮流“先锋派”形象 “金星啤酒节”商业意义 ?企业：大多数成功企业都会利用文化去构建与消费者的另一条纽带，以建立自己长久的客户群。“金星啤酒节”无疑是金星啤酒的一个有效文化载体 ?同行：举办“金星啤酒节”节可以扩大知名度，打造美誉度。 ?客户：南京是个注重“品牌情感”的保守城市，因此，决定销售的主导力量之一是消费者的情感，而不全是来自市场的导引。如何将“让更多销售者接受金星啤酒”变为 “让更多南京人喝到金星啤酒”，在此，举办“金星啤酒节”意义可谓是重大！ “金星之夏啤酒节”设计定位 “金星啤酒节”性质 买断运作：以“金星”啤酒品牌冠名活动全程（两个月），并由“金星系列”等金星集团啤酒产品买断现场销售“独家经营权” 酒吧特色：“金星啤酒节”将以酒吧（露天吧、餐饮吧、演绎吧）面目出现，具有餐饮、表演、娱乐、纳凉等多种功能 品牌展示：“金星啤酒节”作为品牌宣传窗口，将有计划推出 “金星品牌宣传” 系列活动 “金星啤酒节”基调 平民消费层：以低价门票（20元），外加赠送啤酒、免费看节目、赏水景秀、玩游戏、时尚消夜，现场抽奖等，更广泛地吸引市民、团队加入 大众娱乐场：以老百姓喜闻乐见的观赏、娱乐流行节目为主，并针对节假日组织专场演出，打造一个室外“综艺娱乐”品牌 商贸交流圈：以啤酒节为平台，有计划组织与政府官员、社会名流、著名企业，以及酒类销售商之间的联谊交流、商业洽谈活动，推广企业、推广品牌、推销产品 “金星啤酒节”风格 文化风格：多角度、多元素展示当代文化思潮及时尚、潮流，体现组织者文化认知的品位性、包容性、敏锐性 艺术风格：以大众喜闻乐见的文艺类目（曲艺、杂技、魔术等）为原色，辅之当代摇滚、蓝调、HIP-HOP（嘻哈一族），以及模特等表演，并融入“酒神精神”、“六朝风度”，以历史的纵深与文化纬度，编织出斑斓色彩。 演绎风格：或体现“欢乐一夏”、或体现“激情串烧” “金星啤酒节”主题 主 题 词：共建南京和谐社会，同享金陵太平盛世 口 号：“尽兴一下？金星一夏！”、“啤酒一下？欢乐一夏！” “金星之夏啤酒节”主体框架 “金星之夏啤酒节”举办时间： 开放周期：7月22—9月22日（特定活动、遇雨除外） 开放时间：17：00—24：00 演绎时段：19：30—22：30 “金星之夏啤酒节”举办地点： 经营场所：玄武湖莲花广场 演 绎 区：玄武湖莲花广场舞台 餐 饮 区：玄武湖莲花广场看台前草坪及周边 “金星之夏啤酒节”现场布置： 莲花广场舞台效果图 莲花广场现场布置图 “金星之夏啤酒节”活动宣传： 网站建设：在金星啤酒集团主页下建立“金星啤酒节”栏目。主要内容包括：“啤酒历史、文化、常识”、“活动策划、背景、消息、花絮”、“国际及国内著名的啤酒节介绍”、“互动平台” 新闻发布：7月20日举行大型新闻发布会，此后针对“主题活动”举行专项新闻发布；其间，长期合作媒体将全力支持 “金星啤酒节”打造（包括：金星集团企业形象、啤酒品牌、娱乐品牌） 此外，苏果超市海