民族品牌化妆品如触摸到国际化市场的天花板.docVIP

民族品牌化妆品如何触摸到国际化市场的天花板 中国化妆品行业改革30多年来发生翻天覆地的变化之一就是，我国的化妆品企业已从改革前的几十家发展到现在的4300多家，标明“中国制造”的化妆品出口已延伸到150多个国家和地区。我们化妆品市场中的民族品牌已经有了上乘表现，同时希望我们的民族日化品牌企业坚信，在经历过阶段性的调整后，民族知名品牌将会以更稳健、更健康的步伐迈进中国日化下一个发展的辉煌期。这个观点是在研究我国数以千计的化妆品生产厂共同存在科技人员少、规模小、研发能力不足、资金薄弱和抵御风险能力差、筹集资金能力差以及面对激烈的市场竞争在夹缝中求生存的基础上提出的观点，并进一步认为，面对国内日化市场国际化，国内民族日化品牌要想成为国内的强势品牌，唯有发掘我国民族日化品牌的独特优势，谋求在先进领域和独特技术以及销售方式方面的支持与突围，从而强化产品创新和品牌的市场推力。如今这正在被越来越多的国内民族品牌实践着，他们通过顽强的奋斗和与“狼”共舞，不断强化市场化运作并精于品牌运作，不断打造属于自己的时尚品牌，正在演绎或上演着一幕幕悲壮且令人兴奋的大戏。人们不会忘记，在以日化巨头宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的跨国公司在我国市场依然畅行无阻、依旧“横行”的时候，以飘影、霸王、拉芳为首的一线品牌也借势抓契机，借力稳固和拓展大中城市以及农村市场，它们以“原生植物”、“中药护发”等为主调，形成与外资品