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2008冷冻年中央空调市场报告
2008冷冻年度中央空调市场报告
第一部分??总体市场状况分析? ? 近几年来,我国中央空调行业伴随着国民经济的高速增长,保持了快速增长的态势。受整个宏观经济环境的影响,2008年,我国中央空调行业进入了快速发展的顿挫期。虽然受到自然灾害及经济环境发生变化的影响,但整体上还是表现出良好的发展势头。? ? 但同时我们也不能忽视,在国家宏观调控的背景下,从2008年5月开始行业就感受到了压力。特别是家装市场,由于房地产的持续低迷,户式中央空调出现了明显下滑,整体签约出现回落。2008年下半年开始的世界范围的金融风暴,虽对中国经济未造成太大影响,但对中央空调行业的影响到2009年还会持续。回首2008年中央空调市场,我们不难发现中央空调市场的运行在错综复杂的经济环境之中,其宏观环境显示出与往年不同的特点。一、市场容量小幅增长? ? 随着空调行业整体的快速发展,中央空调市场在技术、管理等各方面都已经趋向成熟,备受业界关注,尤其是家庭中央空调的市场容量继续增长;二、行业格局进一步分化? ? 在资源优化整合配置过程中,规模小、实力弱的企业纷纷被淘汰,市场竞争重点转向技术领域;三、节能环保意识增强? ? 中央空调用电量给各城市的供配电带来了沉重的压力,中央空调节能标准的出台,对中央空调行业普遍存在的高能耗问题提出更高的要求,加上全球环境问题的不断恶化,节能环保型中央空调逐渐在建筑市场中显示出发展潜力;四、整体涨价趋势及竞争侧重点的变化? ? 新能耗标准的出台对空调厂家来说意味着巨大的成本和技术压力,行业整体涨价成为主流走势。铜等原材料价格一直波动起伏,导致许多企业对成本控制与库存管理异常关注,迫使生产必须更具有计划性,也更加注重产品功能的研发。五、出口减缓把压力转嫁到国内市场? ? 人民币对美元等货币的大幅度升值,使得我国企业的原有成本优势丧失。虽然出口依然保持着高增长的态势,但加大了我国制造企业的产品出口难度,尤其是出口盈利水平出现了下降。? ? 总体而言,经济环境虽然与往年相比出现很多不利因素,但在面对2008年我国经济发展中遇到的种种困难和挑战时,政府出台及时有效的宏观调控政策,使得2008年冷冻年我国经济仍然保持了平稳运行态势,财政收入实现高增长,经济结构调整呈现积极变化,工业和企业利润继续攀升,总体经济运行质量和效益继续提高。中央空调产业作为与国民经济息息相关的产业,依然保持着继续增长的态势。产业规模不断扩大,新技术、新产品不断推出。各企业通过挖潜创新,有效地抵御了负面因素造成的影响,实现了全行业的整体增长。 第二部分??整体市场特征分析? ? 2008年,受整个宏观经济环境调控、房地产走弱等方面的影响,中央空调行业进入到一个增长乏力的发展低迷期。尽管行业呈现继续增长的势头,但增速明显放慢。我国中央空调市场容量还远未饱和,根据我国经济发展的速度以及相关行业的发展情况,2008—2010年,我国中央空调行业仍将保持调整发展,行业上升的势头毋庸质疑。? ? 总的来说,2008冷冻年度,中央空调市场呈现了以下几个特征:? ? (1)在整体市场上,大项目的数量和中标金额相对减少。次贷危机、银根紧缩等宏观因素直接制约了中央空调市场的发展,中央空调产品需求的最直接来源是基础建设项目,这包括大型工程建设、房地产建设以及公共设施的建设等。信贷紧缩使得新建项目减少或者推迟,直接造成对中央空调产品需求的减少,这给各个品牌的发展带来了更大的压力。? ? (2)在比较成熟的区域,如浙江、上海地区,政府以及工建项目所占比例有所下降,而房地产、别墅等项目的比例则明显增加。各品牌在不放松政府项目的同时加大对房地产项目的开发、跟踪力度。主要多联机品牌纷纷进军家装市场,并加强中央空调零售方式,即发挥专卖店的作用。? ? (3)在区域市场上,各地市场呈现特点不尽相同。2008年,华东市场虽然仍占了全国市场最大的比重,但增长速度趋于平缓,其中上海市场的整体发展明显不及往年那么活跃。以北京为代表的华北市场出现了后奥运阶段的“低谷效应”,项目数量有所减少。发生在5月的汶川大地震使西南市场遭受重创,尤其是四川市场的许多项目被迫终止或延后。而从2007年下半年一直疲软的广东楼市,直接导致了2008年整个年度商用空调在家装市场的订单同比下滑35%以上。? ? (4)行业并购、整合进一步加剧。不管是大金和麦克维尔的产品线整合,还是英格索兰公司宣布其成功完成并购特灵公司,无不表示各大品牌都在扩充自己的产品线,以求获得更多的项目。由于技术门槛相对较低,目前,盘桓在中央空调行业中的企业有数百家之多,而且多数为资金实力并不强的中小企业,国家信贷紧缩政策的实施,必然加速整个行业的洗牌与整合。? ? (
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