浅析网络流行语在告文案中的应用.docVIP

湖南商学院北津学院 毕业论文 题 目 浅析网络流行语在广告文案中的应用 学生姓名 杨柳 学 号 100522029 学 院 中文系 专业班级 广告1021 指导教师 陈杏娟 职 称 讲师 2015 年 5 月 原创性声明 作者签名： 日期： 年 月 日 论文版权使用授权书 本人了解有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。 作者签名： 导师签名 日期： 年 月 日 ’s life increasingly close,new language phenomenon-network buzzwords in the formed on the basis of network language.Based on the network catchword research has theoretical significance and practical application value to the research hypothesis,based on the slogan for the introduction,the basic concept of comprehensive clarify network buzzwords,by empirical research analysis reveals the network catchword transmitted,thus it is concluded that the network buzzwords in the advertisement can raise awareness,so as to spread and make the audience to accept information in the relaxed atmosphere of three function receiving information as well as improve product and brand of goodwill degrees.Then on the basis of network buzzwords has a research problems and countermeasures of improving slogan,and the application of network buzzwords in the AD to think. KEY WORDS Network popular language；AD slogan；Symbolic communication；Shallow processing mode 目 录 网络流行语的概念及特点……………………………………………………………1 二、网络流行语在广告文案中的应用和作用……………………………………………3 ㈠广告文案中使用网络流行语能提高关注度，从而主动传播…………………………5 ㈡使用网络流行语的广告文案能使受众在轻松的氛围中接受信息……………………6 ㈢广告文案中网络流行语的使用能提升受众对产品、品牌的好感度…………………6 三、网络流行语在广告文案使用过程中存在的问题……………………………………7 ㈠网络流行语具有短暂性．容易被遗忘…………………………………………………8 ㈡网络流行语的使用易使广告宣传重点模糊……………………………………………9 四、广告文案中正确使用网络流行语的方法……………………………………………10 ㈠其产品广告受众必须符合网民结构特征………………………………………………10 ㈡网络流行语的选择必须符合广告对象的定位…………………………………………11 ㈢广告文案中使用网络流行语时必须把握其流行周期…………………………………11 ㈣广告文案中的网络流行语必须符合企业形象和品牌文化……………………………12 ㈤广告文案中避免使用有争议性的网络流行语…………………………………………12 参考文献 致谢  浅析网络流行语在广告文案中的应用 “颜值” “蛮拼的” “且行且珍惜”