基于共词分析的近年国内O2O研究主题分析.docVIP

基于共词分析的近年国内O2O研究主题分析 　　摘要：本文以近年来我国O2O领域研究性论文的关键词为研究对象，以共词分析法为主要研究方法，利用ROST文本分析软件提取高频关键词并构建关键词共词矩阵，使用SPSS统计工具对高频关键词进行聚类分析和多维尺度分析，基于分析结果归纳出国内O2O的研究现状和研究主题。 　　关键词：电子商务；O2O；共词分析；研究主题；聚类分析 　　一、引言 　　随着移动互联网时代的到来，虚拟世界和现实世界的互动变得非常简单，于是生活服务的移动互联网化开始了。在生活服务领域中，通过线上虚拟世界（Online）和线下现实世界（Offline）互动的新型商务模式，就是目前火热的O2O模式。O2O这一新兴的商业模式自从2010年诞生以来，受到了政府部门、学术界和实业界的广泛关注。国内关于O2O的研究自从2011年以来逐年增加，2014年以来逐渐成为研究热点。中国政府也高度重视O2O的发展，国务院办公厅于2015年9月专门印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，支持O2O市场的健康发展，促进商业模式创新。为了准确把握国内O2O领域的研究现状，提升学术研究服务企业实践的能力，迫切需要对现有研究进行梳理和量化分析，对O2O的研究现状做阶段性的总结。本文以近年来国内O2O领域学术论文的关键词为分析对象，利用ROST内容挖掘软件进行词频统