2008汽车经商营销策划案例.docVIP

保定新星宇华营销案例“奥运节油赛” 【策划起因】 　　面对当前油价上涨的趋势，广大消费群体越来越重视节油，尤其是小排量汽车。鉴于以上状况，保定新星宇华特策划了此次节油大赛，以展示长安铃木品牌的省油特性，迎合当今消费者的需求，同时提高市场知名度，得到良好的宣传效果。 　　【方案执行】 　　参赛车辆及人员 　　新羚羊组10名，天语SX4三厢组10名，天语SX4两厢组10名。 　　赛事路线及里程 　　绕保定南二环一圈，估算里程50公里左右。 　　比赛方式及评定 　　参赛车辆第一次加满汽油行驶完比赛规定路段后，使用1升量杯第二次向油箱加油，以油耗量为准，进行评比。 　　现场发车，加入汽油至油箱口，路码表归零，发车线打火出发。行驶完比赛路段，测算行车距离的油耗，按油耗由少到多评出冠、亚、季军。 　　奖项设置 　　比赛分新羚羊组、天语SX4三厢组、天语SX4两厢组三个组别，每组产生冠军一名、亚军两名、季军三名。 　　奖品：冠军获奖状及价值1500元人民币的手机一部； 　　亚军获奖状及价值800元人民币的MP4一个； 　　季军获奖状及价值500元人民币的保养卡； 　　所有参赛选手获纪念帽子、T恤一套，免费保养一次。 　　比赛规则制定 　　比赛顺序以抽签为准，单人驾驶车辆，着统一服装（T恤+帽子），按规定线路行驶； 　　禁止借助外力（如：推车前进、拖车滑行）； 　　比赛过程中禁止对比赛的车辆加油