营销策9划习题集选择题.docVIP

第一章 1.策划的要素是A.明确的主题目标B.崭新的创意.C实现的可能性 2.营销策划的基本特点是A.营销策划是创新思维的科学B.市场营销策划是市场营销系统工程设计学科C.营销策划是具有可操作性的实践科学 3.3P策划法师”三阶段可能性追求法”的简称.其中的三个P分别指A需求的可能性B主意的可能性C测试的可能性 4.计划性原则,具体地讲要体现出A目标明确B时间明确C有资源保证 5.营销策划的C可操作性 是指策划的构想要有实现的可能性. 6.A创意 是营销策划的核心内容,也是营销策划的重要特征之一. 第二章 1.营销策划一般包括两个层次,即营销战略层次的策划和D.营销战术层次. 2.在C.前期准备 阶段,要明确营销策划问题是什么,要解决什么问题,在明确问题的基础上提出营销目标. 3.营销策划的主体阶段是第二个阶段中期确定阶段,它包括调研、B创意构思策划、编写策划书、执行策划。 4．营销策划的创意产生之后，经过筛选和思考，对营销策划的关联问题的解决思路已经清楚。这时，就需要将创意形成与别人进行交流的文字，围绕创意形成的文字方案的过程就是B编写营销策划书。 1.策划书的编写原则为A创意新颖B简洁朴实C计划性D创意新奇 2.由于营销策划涉及的范围较广，因此营销策划书的内容不可能千篇一律，但其基本原则包含A策划名称B策划者署名D策划书编制时间 3.营销策划组织中包括A策划总监B主策划人C文案