营销策划理一论与实务教案.docVIP

教 案 开课单位：经济与工商管理学院 课程名称：营销策划理论与实务 专业年级：市场营销2008级（商策） 任课教师：郑远芳 教材名称：市场营销策划 2009——2010学年第2学期 授课 内容 第一章????营销策划导论 课时安排 4学时 教学 目的 要求 了解：市场营销策划的特点、市场营销策划的分类。 掌握：市场营销策划的概念、市场营销策划的方法。 教学 重点 难点 教学重点：市场营销策划的概念、市场营销策划的特点、市场营销策划的方法； 教学难点：市场营销策划的概念、市场营销策划的方法。 教学 方法 手段 课堂讲授、课堂讨论和案例分析相结合的教学方法，并运用ppt进行多媒体辅助教学。 教 学 内 容 提 纲 一、市场营销策划概述 （一）市场营销策划的概念 （二）市场营销策划的主要特点 二、营销策划的研究对象和方法 （一）市场营销策划的研究对象 （二）市场营销管理与市场营销策划 （三）市场营销策划的主要方法 三、营销策划的主要分类和发展 （一）市场营销策划的主要分类 （二）市场营销策划的作用 （三）市场营销的发展 课外 学习 要求 思考题：营销策划的含义，包括哪些要素？案例分析。 教学 后记 授课 内容 第二章????营销整体策划 课时安排 2学时 教学 目的 要求 了解：市场营销整体策划的必要性、市场机会的主要特征