中药企业品牌竞争力影响因素研究.docVIP

中药企业品牌竞争力影响因素研究 [摘 要] 品牌竞争力是企业综合竞争力的决定性因素。目前，我国大部分中药企业在品牌文化、企业社会责任、品牌认知度、产品质量和安全性、技术创新能力及品牌管理能力等多个方面都存在着一定差距，市场竞争处于劣势。中药企业可采取强化企业社会责任意识、加强产品质量管理、塑造良好品牌形象、培育技术创新能力、推进中医药文化传播等措施，以有效提升品牌竞争力，更好地占领国内市场和走向国际市场。 [关键词] 中药企业；品牌竞争力；影响因素研究 [中图分类号] F830 [文献标识码] A 中医药文化是我国传统文化的瑰宝，中药行业是我国具有比较优势的少数行业之一。一直以来，中药行业受到我国产业政策的大力支持，中药产业已作为“国家战略性产业”来发展，中药行业发展势头向好，发展前景广阔。 在当前品牌经济年代，品牌竞争力已经成为企业综合竞争力的决定性因素，决定着企业在市场中的地位。但我国目前2000多家中药企业中，大部分中药企业的品牌管理能力却非常落后，仍然延续以往那种依靠展开价格竞争或大量投入广告促销费用等方式参与市场竞争。落后的品牌管理意识和低下的品牌战略管理水平已经导致我国中药企业在激烈的市场竞争中处于劣势，质量问题频出，难以在国际植物药市场获得优势市场份额。 本文通过对中药行业品牌管理的特征进行分析，总结出影响中药企业品牌竞争力构建的关键因素，提出中药企业提升品牌竞争力的