古树祈福活动效果评估.docVIP

5.12百年古树开光活动效果评估报告 一、活动情况简述： 12日活动当天，到访客户约47组，在9点半活动开始之前客户陆续到位。积极参与到活动的各环节。 二、评核： 选择具体的“活动策划”、“活动执行”、“活动效果”三方面作主要评核对象，具体评核如下： 活动策划评核 1.1【归元寺高僧为百年古树开光祈福】 活动目的: 延续之前线上对百年古树的炒作，将古树炒作线进行延续。从而持续不断的提升项目知名度。同时通过高僧祈福的形式传递社区居住平安祥和的氛围。 效果评估： 利： 1、居住氛围营造 达到了宣传古树及社区平安祥和氛围的目的。很多来访客户都了解项目有颗古树，说明前期对于古树的宣传已经达到。 弊： 1、传播力不够 前期线上对古树开光活动宣传力度不够，传播力度没有深入。所以当天到访的以老客户为主，很多市场客户并不知情。 活动后期也没有对本次活动进行深入有利的炒作报道。活动的持续时间特别短，而人们的记忆又具有一定的遗忘周期性，活动要想达到理想的效果，活动的后期报道一定要到位。 2、未有效提升认筹量 针对5月底的开盘，本次活动承担着更重要的任务应该是提升认筹量，通过活动营销策略的激发市场客户的购买情绪。本次活动的这类效益并没有产生，没有足够吸引力促成市场客户认筹，没有足够宣传面宣传此次活动。 小结：作为重要节点的活动，目的很明显就是提升认筹量。活动是作为吸引市场关注的噱头，之后做此类活