北京工商大学 工商 2005年企业管理 考研真题及答案解析.docVIP

北京工商大学 2005年攻读硕士学位研究生入学考试试题 考试科目： 企业管理 （A） 共 1 页 （答案必须写在答题纸上，写在试卷上无效） 第一部分 （75分） 一、名词解释：（16分） 1．管理二重性（4分） 2．目标管理（4分） 3．事业部组织（4分） 4．双因素理论（4分） 二、简述题：（32分） 1．用权变理论和系统理论分析管理与环境的关系（8分） 2．简述有机组织和科层组织的特点（8分） 3．简述西蒙的决策理论模型，说明在企业实际决策中为什么不存在完全理性决策？（8分） 4．述人力资源规划的基本工作内容构成。（8分） 三、论述题：（37分） 1．用期望理论分析在企业中如何提高员工的积极性和创造性（20分） 2．阐述组织变革的动力和内容（17分） 第二部分（75分） 一、简述题（共40分） 1．简述市场定位的内涵 2．简述市场细分的程序 3．简述市场营销环境中总体环境（宏观环境）的研究内容 4．简述企业的广告决策 二、论述题（共35分） 1．试论商品生命周期理论及其应用。（15分） 2．试论市场观念的发展与我国企业的市场观念。（20分） 参考答案 第一部分 （75分） 一、名词解释：（16分）（7.30邓力文修改整理） 1．管理二重性 答：管理的二重性指管理的自然属性和社会属性。一方面，企业管理具有同社会化大生产和生产力相联系的自然属性，表现为另一方面，企业管理又