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北京林业大学电子商务学科《电子商务综合》考试大纲 （考试时间为3小时，总分为150分） 《电子商务综合》是报考电子商务学科硕士研究生专业基础课考试科目之一，考试共包括电子商务基础、数据库原理与应用和管理信息系统三大部分，这三大部分的考试大纲分述如下： 一、电子商务基础 （部分） (一) 性质 电子商务基础是报考电子商务学科硕士研究生的专业课考试的重要组成部分，占《电子商务综合》考试内容的50分。为便于考生明确考试复习范围和了解考试要求，特制定本考试大纲。 (二) 编制依据和适用范围 本考试大纲主要根据北京林业大学本科《电子商务概论》教学大纲编制而成，适用于报考北京林业大学全日制电子商务学科硕士学位研究生的考生。 (三) 考试内容 1．电子商务概述 电子商务内涵、电子商务系统组成与系统中的“四流”、分类、框架、优势与不足。 2．电子商务交易模式 B2B、B2C、C2C电子商务的概念、特点，B2B电子商务的交易模式，B2C电子商务的模式类型，C2C电子商务的运作模式，B2B、B2C、C2C的盈利方式。 3．社会化电子商务 社会化媒体的定义和形式，社会化电子商务的定义、分类、盈利方式、六维空间，SoLoMo模式、LBS、O2O的概念及其区别，LBS服务模式，开展O2O的方式，O2O、团购、B2C/C2C三者之间的区别与关系。 4．网络营销 网络营销的概念、内容、功能，网络营销的理论基