全国自考0329广告运作策略2012年10月历年真题及参考答案.docVIP

全国2012年10月高等教育自学考试 广告运作策略试题 课程代码： B.避免广告战 C.加剧广告战 D.缓和广告战 15．在“信息的传播过程”中，广告主实际上扮演的角色是（ D ）10-300 A．信息采编者 B.信息加工者 C.信息受传者 D.信息传播者 16．在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（ D ）10-316 A．回忆测定法 B.认知测定法 C.识别法 D.态度变化测定法 17.DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是（ B ）10-322 A．销售目标 B.沟通目标 C.调查目标 D.管理目标 18．广告主最关心的根本问题是（ B ）11-353 A．广告创意 B.广告效果 C.广告设计 D.广告策划 19．“大市场营销”概念的提出者是（ B ）11-328 A．波因巴克 B.科特勒 C.贝纳 D.瑞夫斯 20．最大的快速消费品品类出现在（ D ）11-340 A．服装鞋帽行业 B.家用电器行业 C.洗涤用品行业 D.食品饮料行业 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．以广告的性质为标准，可将广告分为（ CDE ）1-5 A．广播广告 B.户外广告 C.商业广告 D.公益广告 E.政治广告