宝洁公司广告策分析,11工管4班何城华111031105 - 副本.docVIP

宝洁公司广告策略分析 一．宝洁公司相关介绍 （一宝洁公司宝洁公司始创于年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，宝洁公司的产品进入全球一百十多个国家和地区消售。 一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业－广州宝洁有限公司，从此开始了其中国的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销10多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。二市场现状，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现 宝洁公司的产品消费频率高，使用时限短，对于消费的便利性要求很高拥有广泛的消费群体，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位牙膏和香皂多选择易受细菌感染、需要保护而且喜欢模仿的儿童使许多广告语成为社会流行语。 宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分，而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示。告要根据产品的特点向消费者提出独一无而洗衣粉