实施蓝海战略 造品牌职校.docVIP

实施蓝海战略 打造品牌职校 黄岩第二职业技术学校 郑康年 [摘 要] 蓝海战略是当今企业最先进的运营模式，双元办学是职业学校办学的创新模式。本文运用系统论思想，构建学校品牌建设系统工程网络，实施职校办学的蓝海战略，打造品牌职校。 [关键词] 蓝海 双元 品牌 成功案例 九鑫集团创始人黄贵银原是为他人作嫁衣的品牌代理商，1996年，他在吉林省独家代理经销济南东风制药厂的美容保健品——新肤螨灵霜，2000年，黄贵银等九鑫集团的高层开始意识到品牌代理实际上是在为别人开发市场，因此，在推销新肤螨灵霜的过程中，九鑫公司就有意识地树立自已的企业品牌形象，使消费者只知道出售新肤螨灵霜的九鑫公司，而不知道商品的生产企业——东风制药厂。经过认真的市场调查发现：目前国内市场上具有清洁与杀菌功效的功效性香皂占有最大的市场份额，而功能性香皂的前景则最好。2002年，他们另辟蹊径，避开功效性香皂竞争，选择以市场空白的功能性香皂作为市场的突破口，自主研发了功能性香皂——“满婷香皂”并正式打入市场，这种既除螨虫又护肤养肤的产品一上市就受到了消费者的欢迎，至2002年底，一年的销售额就达一亿元人民币，之后九鑫集团又陆续推出了拥有自主知识产权的除螨系列商品，一跃成为中国日化市场的一颗新星。 九鑫集团的成功，首先得益于公司目标定位的明确：使满婷系列成为专业除螨防螨的商品，成为同行业中的第一品牌