品牌战略的七大“着力点”.docVIP

品牌战略的七大“着力点” 　企业品牌战略在企业发展的地位和作用是无可比拟的，品牌是一个企业的动力和影响力的发源地，且品牌的力量是任何战略都不能代替的能源，企业的品牌是经过无数人的努力才逐渐被推向市场，因而品牌战略是不可不研究的因素。本文从品牌规划，品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌战略建设提出了相关建议，指出品牌的建设作为企业的一项系统工程，必须全面考虑这七大“着力点”，并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。 　　一、强化全员品牌意识，建立企业品牌战略规划 　　要建立品牌，企业内部的管理层应充分认识到品牌作为企业长远发展和保持竞争力的重要性。可以通过邀请著名学者、品牌专家到企业举办形式多样的讲座和内部其它宣传途径，使所有企业员工都转变品牌观念，树立品牌意识。认识到品牌从来都不可能依靠广告轰炸短期可以形成，企业必须着眼长远制定企业品牌战略，将其作为一个涉及到企业经营管理的所有重大企业品牌战略决策，诸如企业核心竞争力的培育、企业文化的建设、产品质量的提高、技术创新与开发、经营规模的扩大、广告营销的策略组合、人力资源的规划和管理等各个方面系统工程。企业品牌战略实施的着眼点不要定为当前或近期企业产品的市场占有率的迅速提高或是企业的销售收入大幅增长，而应是在一个较长的时期内与消费者形成良好的品牌关系。企业品牌战略作为一项系统工程