品牌是市场经济的产物.docVIP

品牌是市场经济的产物，是市场经济孵育出的精灵，自给自足的自然经济以及市场经济萌芽时期，只有产品，没用品牌。 品牌是有价值的，通常这个价值是指品牌资产价值。企业的价值包括两个部分，一是有形价值，一是无形价值。有形价值主要体现在固定资产和流动资产上。无形价值是指由企业拥有或控制的不具有实体性的获利资源。 国内有不少人对品牌战略存在误解，认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销。 品牌战略行动包括： （1）、品牌设计与推广。是指在品牌战略选择基础上的具体实施，是落实品牌战略的核心环节。它包括品牌名称与标识、品牌包装以及品牌推广的原则、策略和形式。 （2）、品牌管理。是以品牌战略选择为指引，以品牌资产为核心，围绕品牌的创立、维护和发展所展开的一系列管理活动。 （3）、品牌权益与品牌评估。品牌权益与品牌评估涉及如何认识、衡量与评估品牌资产。 5、认知过程包括：注意、感觉、知觉、记忆、表象、想象和思维。 6、马斯洛需求层次理论：生理需求、安全需求、归属和爱的需求、尊重需求、认知和理解需求、美的需求和自我实现的需求。 7、品牌传播的工具主要有广告、公共关系、因特网、包装、活动赞助、服务等。 8、公关关系的特点：P23 9、品牌传播应遵循的原则：简单性原则、独特性原则、熟悉原则、一致性原则和整合原则。P24 10、战略管理包括四个因素：产品与市场领域、成长方向、竞