威海零距离健身会所市场需求调研计划书真牛团队工商四班一组重点.doc

零距离健身会所威海市场需求项目调研计划书 由：威海职业学院经济管理系 工商管理专业真牛团队 二〇一五年五月四日 目 录 ( ( ( ( ( ( 一、 调研背景 3 二、调研目的与内容 4 三、 目标被访者定义 7 四、 调查方法与抽样设计 8 五、 样本量 9 六、 访员安排 10 七、 质量控制与复核 10 八、数据录入与处理 11 九、研究时间安排（自项目签订之日起） 11 十、 报告提交 12 十一、 费用预算 12 威海零距离健身会所市场需求项目调研计划书 调研背景 在现代社会，随着我国科学技术的发展，出现了一大批以手机“低头族”为代表的受用者，尤其是现代大学生，在这些高科技的影响下，国人身体素质呈下降趋势，人们对健康的重视程度越来越高。大学生无论时间还是对健身的接受程度远远高于上班族，无疑成为我国健身市场的主力军，那么大学生以及现代人们对健身的需求和消费水平以及参与前后的心理状况究竟怎样呢？因此需进行一次有关于健身行业需求市场调查，了解其发展现状和趋势，促进健身行业的发展。以便更好地根据现代健身市场的需求和了解制定出更加完善的关于有利于现代大学生和人们身心能够更好的、健康的发展。本次调查将由威海市零距离健身会所协助完成。 零距离健身会所是一家连锁式的经营模式，会所内设有8种瑜伽，7种舞蹈，11种操课。其中包括健美操、普拉提、形体修复、爵士舞、踏板操、器械健身、休闲洗浴、急速减肥、肚皮舞、拉丁舞、动感单车、空中瑜伽等，并可以免费上网，打台球和乒乓球，有专业的教练团队，期待您的到来！ 二、调研目的与内容 调查健身项目在威海大学的市场参与度，了解参与者者的评价与对其的建议。作出调查报告反馈企业，为健身行业更好的开拓大学生市场以及校内和校外市场做出必要的数据分析与支持，提供企业在各高校宣传推广健身项目的建议，帮助企业找到合适的营销对策，实现企业在高校这块市场实现利益最大化。 本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方法，对本项目的目标消费群进行项目认知和接受程度、对本项目的消费需求和偏好、以及目标消费群对本项目进行调研，以期为项目的整体科学规划、市场推广提供基础依据。本次研究的主要目的与内容归纳如下。 第一部分：了解大学生对健身项目的消费情况及需求特点: 1、大学生认为健身项目的用途 2、大学生对健身项目的认识 3、大学生获得健身宣传广告的媒体 4、大学生在选择健身项目的喜好偏爱，对项目的选择，例如在参与过健身的同学中，有多少人选择的是单车健身，又有多少人选择其他的项目（例如舞蹈健身，自由力量健身，健身操等）并分析在这其中各项目的比例，以此来估计大学生市场选择各项目的比例。 5、大学生对健身费用的消费区间及参与度。 6、了解威海大学生消费群体对健身项目的了解程度（功能、特点、价格等）。  7、了解威海大学生消费群体心目中对健身的评价 。 8、了解威海大学生消费群体中参与过健身的对健身的体验感受。 9、了解威海大学生消费群体理想的健身项目设计与价格。  10、经营商自身对健身项目的认知程度。 第二部分：特定目标被访者（主要为老师和社会人员）对本项目的基本消费行为、市场需求特征调研 1、了解目标被访者对本项目的消费心理、消费行为及基本需求特征 （1）目标被访者对本项目的消费意向 （2）目标被访者对本项目的消费时间偏好 （3）目标被访者对具体休闲项目的选择与偏好 （4）目标被访者对本项目配套服务的需求 （5）目标被访者对本项目的认知渠道 2、探查目标被访者消费本项目时的影响因素 （1）本项目的总体休闲环境 （2）本项目的服务水平和态度 （3）本项目的定价 （4）本项目所包含的具体休闲娱乐项目等 3、探查潜在消费者的群体特征 （1）潜在消费者的职业分布特点 （2）潜在消费者的年龄、收入水平 （3）潜在消费者的工作时间与闲暇时间分配情况 （4）潜在消费者的身体状况和需求 第三部分：目标消费群对本项目的评价 1、目标被访者对本项目的总体评价 2、目标被访者对本项目的消费频率和次数 3、目标被访者认为本项目的优势和劣势所在 4、目标被访者对本项目的规划建议 5、目标被访者对项目的参与和认识 6、目标被访者认为项目的可行性和市场潜力 目标被访者定义 本次调查在样本定义时遵循以下原则： 一是样本要有代表性，以期能够基本反映本项目目标消费群体的特征； 二是样本要有一定的针对性，被访者必须能达到一定的收入水平。 调查范围限定在威海职业学院、山东药品职业学院、哈尔滨工业大学（威海）、山东大学（威海）次调查工