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当代中国期刊发行问题与对策 　　摘 要 随着我国市场经济的持续发展，期刊发行事业也在不断发展壮大着。但一系列问题影响期刊的顺利发行，如期刊的品种重复、规模小、期刊内部对发行不够重视等。由此，笔者建议采取改进期刊行政管理模式、重视期刊质量、培养网上发行人才等措施。本文针对期刊发行的问题和对策做了一系列的阐述。 　　关键词 期刊 发行 问题 对策 　　一、期刊发行面临的问题 　　随着我国经济的发展，期刊市场之间的竞争也越来越激烈。期刊发行是期刊经营的重要环节，是影响着杂志社盈利的重要环节。据不完全统计，目前我国有8000多种期刊，盈利的仅仅有20%。造成这种情况有很多原因，但是一个比较重要的原因就是期刊发行方面的问题，本文从这一方面进行阐述。 　　（一）传统发行模式限制了期刊的发行 　　期刊通常分成两类：一种是非经营性期刊，一种是经营性期刊。经营性期刊就是我们所说的大众性期刊，它是具备独立的法人资格的，期刊出版社自负盈亏，相关部门不给予补助，这种期刊目前在逐渐增多；另一种是非经营性期刊，是由政府拨款，或者是企业以及其他社会团体负责其经费开支的期刊，这种期刊不以盈利为目的，一般是学术性期刊。 　　我国传统的期刊发行方式一般有两种：一种是邮局代为发行，简称邮发，就是在刊物出版之后，杂志社一般不直接发行，而是委托邮局发行；另一种是自办发行，即杂志社自身具备发行部。 　　非经营性期刊和经营性期刊的区别在于发行的方式不同。经营性期刊一般是自办发行，自己设立发行部，期刊出版之后由自身的发行部送往各个网点发行，再由网点送往住户；非经营性期刊自办发行比较简单，这是由此类期刊的发行性质决定的，自办发行一般是邮寄交流或赠予。 　　经营性期刊和非经营性期刊在管理体制上也有一些不同。例如，两种发行方式同样交给邮局代为发行，经营性期刊对刊物的发行成本、折扣率、回款时间的安排比较全面，力求经济利益最大化；但是非经营性期刊对这些细节几乎不予在意。这导致经营性期刊的折扣率一般要比非经营性期刊低8%～10%。经营性期刊非常重视发行的成本，要求订户一次性交清全年的经费，但是非经营性期刊不在乎成本，没有盈利意识，发行费由期刊的资助方全权承担。此外，对经营性期刊而言，一般自发和邮发这两种发行模式对于同一家企业不可能同时成立，因为邮发的前提是不能自发。而非经营性期刊有邮发、自发和自办交流这三种情况，但是目前非经营性发行量比较少。目前我国大多杂志社开办的是经营性期刊，以盈利为目的，但是目前我国期刊发行模式太单一，限制了期刊的发行。 　　（二）我国期刊代理发行不够完善 　　（1）期刊品种重复，征订目录编制混乱。现行的期刊代理商是自发组织的，相互之间缺少交流和沟通，期刊发行的品种重复严重。据调查显示，专业性的首都期刊社发行的大专院校学报共计190余种，其中有80多种与《半导体》杂志社发行重复，重复率高达42%；和邮发期刊的重复为20多种，重复率为13%。如此高的重复率会导致订户重复续订，给用户带来不必要的经济损失，也会对代理商的经济效益产生一定的影响。同时，由于目前我国期刊代理商仍处于发展的初级阶段，没有固定的发行代号，期刊的品种也不稳定，发行的目录编制混乱，影响用户续订的积极性。 　　（2）邮局代发的局限性。邮局代发方式的特点是委托费率高，杂志社使用邮发会给财务带来沉重负担，造成杂志社低利润或无利润可赚，很多期刊靠邮发方式发行无法生存。 　　（3）规模偏小，网点不足。目前我国的期刊代理商有将近一百余家，他们的规模普遍较小。代理商代理品种较少，代理品种超过1000种的只有一家，超过500种的目前也只有三家。据分布的区域显示，大部分集中在北京、上海、广州等一线城市，网点分布不均，和邮发难以形成全面竞争。 　　（4）期刊内部对期刊发行不重视。随着我国改革开放的不断深入，期刊的竞争也愈加激烈，期刊发行的重要性就更加突出。杂志社的领导应该转变思想，从之前主要抓刊物的编辑转变成现在的“经营刊物”。随着我国新闻出版业的改革，经费自筹，发行能否成功是杂志社能否盈利的关键因素。目前很多总编的认识仍然不到位，对期刊的发行不够重视。 　　二、解决当前问题的对策 　　（一）改进期刊的行政管理模式 　　期刊不同于其他产品，其具备精神和物质两重性。期刊能够宣传党的最新政策，揭示艺术、科技、经济的最新走向，引导社会舆论的方向，这是期刊作为精神产品的一面。期刊既能对我国社会主义经济建设发挥作用，又能够丰富人们的精神生活，发布最新的科技成果和技术创新，解决在社会主义建设中的一系列技术难题，这一系列成果足以证明期刊的市场价值。由于期刊具有物质和精神的两重职能，期刊作为特殊的商品应该被大胆推向市场。在期刊的管理、出版、发行方面，管理者应该以经营的方式看问题，进一步加强管理