朋克营销宣言（一）.docVIP

朋克营销宣言（一） 卡尔?马克思曾有自己的宣言，西蒙?玻利瓦尔也有自己的宣言。现在，祝贺你也有了自己的宣言。 为此感到骄傲吧。把它抄到纸上，在遭受挫折时大声地宣读出来。 手中没有任何武器，怎能称之为革命？ 在我们看来，营销者需要自己的宣言以摆脱陈旧的思维模式，接受更为实际的理念。为了让志同道合的革命者们走到一起，最好的办法是创立一套指导原则。 朋克营销宣言由15条指导原则组成。在此次营销革命中，我们需要坚坚持每一条指导思想，让自己跟上形势的变化。不再赘述，宣言内容如下： 第一条：成功险中求 在一个变革的时代，不采取任何行动就是最大的风险。 和许多其他事情一样，风险在有些人看来是一件好事，但有些人却唯恐避之不及。人们更愿意鼓励他人冒险，而不愿意自己尝试一下（这也解释了为什么乔?杰克逊热线只是给别人建议，自己却从来不付诸实践）。然而在这次革命中，确切地说，是在所有的革命中，如果想扫清前进的障碍，获得最终的胜利，每个人都必须承担风险。 我们要做的是事先有所计划，用饱满的热情和活力感染所有的利益相关者，和他们一同商讨应对之策。 那么，怎样才能做到在风险前有备而战呢？我们从消费者那儿是得不到答案的（如果消费者的意见是一个先决条件，那么索尼恐怕不会推出Walkman品牌的音乐播放器了，泰德?特纳也不会创建美国有线电视新闻网了― 有以往的事实为证）。我们需要的是一个深思熟虑的计划，一个和实际参与