网页游戏市场分报告.docVIP

网页游戏市场分析报告 1 网页游戏的行业现状分析 2 1.1 网页游戏的特点和分类 2 1.2 网页游戏的行业发展现状 3 2 网页游戏的市场分析 4 2．1网页游戏的宏观环境分析 4 2.1.1 政治经济环境 4 2.1.2 社会环境 5 2.1.3 技术环境 5 2.1.4自然环境 5 2.2 网页游戏的盈利模式分析 5 2.3 网页游戏的市场特征，用户特征和行业链分析 6 2.3.1 网页游戏的市场细分和用户特征 6 2.3.2 网页游戏的产业链分析 11 3 网页游戏的潜力分析和未来展望 12 3.1 网页游戏的潜在市场 12 3.2 网页游戏市场未来展望 13 1 网页游戏的行业现状分析 1.1 网页游戏的特点和分类 2008年网游行业依然是具有高关注度的行业，也是互联网利润来源的焦点，随着互联网软硬件的发展及网民需求的改变，大量的人群已经开始喜欢玩网页游戏（webgame）。 网页游戏（WebGame）顾名思义就是基于Web浏览器的网络在线多人游戏，说白点其实就是用浏览器来玩的游戏，它不用下载客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以快乐的游戏。最初这类游戏在网络上的表现形式不过就是简单的Flash趣味小游戏，但随着这类游戏内容的丰富，玩家群体的增加，大型网页游戏渐渐走上舞台，并且在Flash和文字MUD的基础上不断衍变。ravian，纵横天下 半游戏半聊天界面 聊天，买卖非常热闹。玩家沟通较多 画面简单，游戏内容不丰富 猫游记，刀剑江湖 扮演场景类 场景比较美观，任务，人物表现比较充分 多为社区游戏，战斗多为回合制 可乐堂，梦境家园 表1－3按照游戏的内容进行分类 优点 缺点 举例 策略型 容易上手 游戏模式比较单调 精通很难 ogame，帝国崛起武林足球经理篮球经理怪物世界宠物特工最终幻想web笑傲江湖中国的游戏产业已经经过十多年的发展，开始走上了产业化发展的道。近年来，随着互联网的迅速发展，网络游戏出版业更是显示出了强劲的增长势头。截至2007年底，我国有超过50%的网民玩过网络游戏，2007年我国有网民2.1亿人，也就是说，我国有超过1亿人玩过网络游戏。新闻出版总署副署长于永湛，要大力发展中国民族游戏产业，使中国民族游戏产业走向全世界，就必须研究制定好中国游戏产业发展的政策，并大力鼓励和支持具有自主知识产权的、弘扬中华民族优秀文化传统的原创民族游戏作品的开发。新闻出版总署、中央文明办、教育部、团中央、信息产业部、公安部、全国妇联、中国关心下一代工作委员会等八部委已联合下发《关于保护未成年人身心健康 实施网络游戏防沉迷系统的通知》，决定从2007年4月15日起，在全国网络游戏中推广防沉迷系统。免费模式替代收费模式的局面已经不可逆转，但在其基础上，内置广告、电子商务平台等多种盈利模式将迅速兴起。作为一个虚拟的社会，越来越多现实中的盈利模式将在游戏中得到体现。 传统网游的用户群主要集中在学生群体上，而网页游戏则与此大相径庭。根据中国网页游戏论坛的投票调查，玩网页游戏的人群主要分布为上班白领（60.39%）和学生群体（32.63%）。白领玩家的特点是工作压力大，玩游戏的时间和精力都相当有限。但是无论如何，娱乐需求、尤其是忙碌工作间歇放松心情的需求，对于白领来说是一直存在的。传统网络游戏费时，繁琐，而且在上班的时候不可能进行，大大限制了白领的游戏活动。然而，网页游戏的出现解放了他们，白领们只需要轻松的打开了浏览器就可以进行游戏，甚至不怕被上司发现，在工作之余还可以为自己保留一丝娱乐和交流的空间。所以，网页游戏最基本的特征，显然不是绚丽的画面、高超的3D技术，而是它刺中了上班族那根潜藏已久、没时间又怕辛苦的游戏娱乐神经。网页游戏提供的轻量级娱乐，占时间少，操作简单，给忙碌紧张的上班族一丝难得的轻松快意。这是它存在的理由。 从网页游戏玩家的年龄分布来看，年龄分布主要是从18岁到30岁之间，这跟它的用户群主要集中在白领阶级是息息相关的。同时发生改变还有玩家的平均收入，据数据调查，网页游戏玩家的收入多在2000～3000之间，明显高于传统网络游戏玩家的收入水平。 从网页玩家的性别分布来看，网页游戏的女性玩家比例要远远低于传统网络游戏。据统计，传统网络游戏中男女玩家的比例大概是6：4，而网页游戏的男性玩家则占到了98％，呈一边倒的趋势。 综上所述，网页游戏玩家的特点是高收入，性别差异较大。 2.3.2 网页游戏的产业链分析 网络游戏发展至今，我国网络游戏市场已经形成了一条由游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道销售商、电信运营商、网吧及最终用户（即游戏玩家）所构成的产业链。同时，网络游戏所带来的产值已经不仅仅反映在网络游戏产业本身，对其他产业的带动性已经日渐显现。 网络游戏行业