生活电器行业广告投放与效果评估.ppt

报告说明 报告意义 基本指标解析 指标应用 第一部分：生活电器行业全媒体投放分析 第二部分：美的与竞品广告投放竞争分析 第三部分：美的与竞品分媒介广告效果分析 第四部分：总结 附：步步高IBOX、LG冰洗系列、飞利浦小家电广告投放策略分析 第一部分：生活电器行业全媒体投放分析 生活电器行业总体花费及品类结构 行业媒介组合及变化 重点品牌市场份额及投放变化 TOP10品牌媒介组合 第二部分：美的与竞品广告投放竞争分析 指定品牌广告花费及市场份额 指定品牌媒介组合策略及变化 指定品牌重点投放区域 指定品牌重点投放产品 指定品牌：飞利浦、美的、苏泊尔、九阳、奔腾、沁园 指定品牌电视媒体广告投放变化 指定品牌电视广告重点市场及变化 指定品牌整体广告花费及效果分析（全国收视网） 美的广告花费TOP5媒体效果分析 美的各品牌广告花费TOP5媒体效果分析 飞利浦全国性电视媒体投放效果分析 九阳全国性电视媒体投放效果分析 奔腾全国性电视媒体效果效果分析 沁园全国性媒体广告效果分析 2007年10月指定频道全天收视情况 指定品牌在指定频道的GRP效果分析 指定品牌在指定频道的时段节目效果分析 美的电饭煲在指定频道的时段节目效果分析 美的电磁炉在指定频道的时段节目效果分析 美的电压力锅在指定频道的时段节目效果分析 美的电热水壶在指定频道的时段节目效果分析 美的饮水机在指定频道的时段节目效果分析 指定品牌投放在中央台的广告在各地的影响 指定品牌平面媒体广告投放变化 指定品牌在TOP10媒体的广告投放 指定品牌的重点媒体及主打产品 指定品牌广告投放对比及变化 小结:行业总体概况 美的与竞品的广告投放概览 美的与竞品各媒介投放情况 美的与竞品的电视广告效果分析 一 美的与竞品的电视广告效果分析 二 美的各产品在指定频道的电视广告效果分析 美的各产品在指定频道的电视广告效果分析 附:步步高IBOX、LG冰洗系列、飞利浦小家电广告投放分析  三大品牌广告投放概述 三品牌广告花费总量及重点产品 三品牌广告投放重点区域 三品牌媒介组合 三品牌电视广告TOP10媒体 沁园在CCTV2和CCTV10的广告效果理想，点成本控制的比其他竞品要低廉。 六大指定频道07年10月全天的收视以CCTV1最高，尤其是19：30左右，由于其播放的新闻联播节目的特殊性，收视远高于其余时段。此外，CCTV1在中午12：00-13：00也有一收视高峰。 湖南卫视的收视高点出现在 20:30-22:00。 CCTV3在日间和晚间19点的收视仅次于CCTV综合，并在20：30左右达到峰值。 CCTV8电视剧场20：00-22：00收视最高，且在深夜22点后CCTV8的收视要高过其余五频道。 花费 GRP 10月指定品牌并未在湖南卫视投放广告。 从投放产出比来看，九阳在CCTV8的投放表现突出，而CCTV10和CCTV2的总体收视表现则不理想。 美的在CCTV3的”演艺竞技场“21:00-22:00的毛评点收益突出,点成本低廉,但似乎22点后收视表现则有大部滑坡,同样情况出现在”欢乐今宵”。 九阳在CCTV8的多档电视剧中都有投放，有一定收视效果，其中在“黄金强档-特殊使命”节目的点成本最低，在CCTV1的“朝闻天下”的收视表现突出。 GRP值为5+ 美的电饭煲就单一节目来看，在CCTV10百家讲坛中的广告量最高，GRP收益也最好。 5秒广告的点成本比15秒广告要低廉。 CCTV3在综艺快报的广告投放点成本过高，建议停止投放，或相应的减少投放。 GRP值TOP10节目 美的电磁炉在CCTV10百家讲坛中的广告量最高，毛评点收益也最高，但点成本有些偏高。 从点成本来看，在CCTV3的欢乐中国行喜迎十七大特别节目的点成本最低，可见一些特别晚会节目的有一定的收视保证； 而同样在CCTV3的综艺快报，则点成本过高，建议减少投放。 美的电磁炉广告版本长度均为15秒广告。 GRP值TOP10节目 美的电压力锅投放了中央台多各频道，但GRP值在前10的节目都是在CCTV3频道的节目，可见CCTV3是重点投放频道，毛评点收益理想。 比较特殊的是通常晚间20－22点的节目收视最为理想，但美的电压锅在早间10：00－11：00的星光大道中，收视点最高， 表现可圈可点。 以统一5秒广告版本来看，21－22点演艺竞技场的广告成本最低。 GRP值TOP10节目 美的电热水壶只投放在CCTV3，就成本控制优势来讲演艺竞技场效果相对较好。 星光大道是较好的广告载体，收视表现甚至好于晚间黄金时段的收视效果。 从广告时长来看，电热水壶都是5秒的版本。 GRP值TOP10节目 美的饮水机也只是投放在CCTV3，全部为5秒广告，星光大道节目收视表现出色。 GRPTOP10节目的电成本都控制在2－3万间