提高东风富康家用轿车品牌竞争力策略与研究.docVIP

错误！未找到目录项。 1 导论 1.1 研究背景 富康轿车曾是一个两厢时尚轿车的代名词，一度曾以其独特的外型在轿车市场上创造过辉煌。但近年来，随着中国轿车行业的不断发展，富康这一时尚轿车在市场竞争中也不得不逐步转换自己的角色，相继推出好几系列车型,己形成一个车型完备的大家族。而且早几年来，富康轿车品牌持续升值,自1995年9月第一辆富康车下线以来，在经过十多年时间的努力拼搏后，已一款深入百姓民心的家用轿车2007年底，东风公司累计生产、销售轿车90多万辆富康轿车，实现销售收入约1000亿元，上缴各类税费120多亿元。按照1：4汽车产值带动相关产业增加值这一国际通行方式计算，东风公司的建设发展，累计创造社会财富的增加值达4000亿元。始终占据着中国轿车制造业品牌价值评估前列。富康轿车己经具备了从容进入不同领域轿车市场的资格，富康轿车因为其品牌价值的优势，在市场销售中仍占据较大的市场份额。 随着中国轿车行业的不断发展，如果富康轿车品牌不求改变，那么短时期内必将在市场中遭到淘汰。富康轿车走到今天，东风汽车公司也意识到目前应采取务实的策略，一个产品要想发展、生存，必须与时俱进，不断采取措施适应新的市场情况，归根结底，占有市场是最重要的。随着对外开放的不断扩大，我国轿车行业的国际化程度的不断提高，面临着国内与国际两大市场的激烈竞争和竞争主体的日趋多元化，富康轿车进行根本性变革是一个必然的趋势。因此，不断提高其品牌竞争力尤其重要。 1.2 研究目的意义 随着对外开放的不断扩大，我国轿车行业的国际化程度的不断提高，面临着国内与国际两大市场的激烈竞争和竞争主体的日趋多元化，富康轿车进行根本性变革是一个必然的趋势。因此，对其产品竞争力进行真实评价，并依此制定新的改革方案和市场战略已是迫在眉睫的事了。之所以研究东风富康轿车，也是因为其性价比比较适合中国消费者。我们通过富康10几年的不断创新和发展，结合富康自身的特点，切实地研究消费者的需要。在汽车市场上同其他品牌对比，找出自身的优点和缺点，从而研究提高其品牌竞争力的策略，不断地提高和发展富康家用轿车。 本论文研究的意义重大，首先，从我学习的专业看，本论文可以比较多地利用所学的经济学的相关知识，对这些问题进行研究，同时还要查阅了比较有时效性的一些期刊杂志并进行分析，无疑能够检验我的知识掌握程度，也会提高我分析问题、解决问题的能力。其次，通过了解和分析，提出有创意的想法，为富康未来的发展带来帮助。因此，本论文的研究是有很有价值的。 1.3 文献综述 在研究富康轿车的基本情况里，人民交通出版社1995年9月第一辆富康车下线以来，在经过十多年时间的努力拼搏后，已是深入百姓民心的一款家用轿车了2007年底，累计生产、销售轿车90多万辆，实现销售收入约1000亿元，上缴各类税费120多亿元。按照1：4汽车产值带动相关产业增加值这一国际通行方式计算，东风公司的建设发展，累计创造社会财富的增加值达4000亿元。 中国汽车研究中心2006中国汽车车型手册（上下册）李东人民交通出版社东风雪铁龙富康轿车备件目录 05款富康最大的改动便是装配了爱丽舍的1.6升16V发动机，最大功率78千瓦，比以往使用的1.6L发动机功率高出了13千瓦，最大扭矩为142牛米。试驾时能够明显地感觉到新富康在动力表现方面有了很大的提升，一改传统富康车型动力偏“肉”的感觉。05款富康增加了自动挡车型，自动变速器技术也来源于爱丽舍。由于是成熟的模块，变速器与发动机的匹配不成问题，挡位的过渡十分平顺。相对于D挡，2、3挡位上的速度提升更为迅捷。手动挡的05款富康对变速杆手柄进行了镀铬装饰，加强了整车动感和时尚的视觉化效果。手动挡的05款富康在动力方面的提升较其自动挡车型更加明显，发动机在中低转速时便可提供较为充沛的动力输出，这样驾驶者就不必通过拉到高转速再换挡以追求加速性能，比较省油。7年以来轿车自主品牌的竞争发展分析》中指出建设优秀的品牌形象不仅是富康汽车工业实现长足发展的必要因素，也是实现利润的路径所在。富康汽车企业应该正确、客观的看待企业的品牌形象建设，从长远发展的角度和战略的高度认真看待品牌形象的建设。在品牌形象的建设过程中，应该从汽车品牌企业文化的基础入手，对品牌的成长、飞跃、管理、扩张、保护等进行科学的运作。通过对富康轿车品牌的研究，我认为富康在进行品牌形象的建设绝不是配合汽车的短时间的市场营销策略。相反，汽车的市场营销正是为品牌形象的建设所服务的。品牌形象的建设一项艰巨而复杂的系统工程，需要企业的全体员工的长期不懈的努力。因此，在汽车品牌形象的建设上，绝不能够目光短浅，要从企业发展的长远考虑，统筹安排，有计划的坚持不懈的进行下去。一定要有属于自己的品牌。这样汽车产业才能发展得更好、更强。 2.富康在国内的发展现状 2.1东风