浅谈美特斯邦威品牌发展策略.docVIP

浅谈美特斯邦威品牌发展策略 　　摘要：美特斯邦威在明确定位其市场消费群体后，采用各种方式来传播其品牌形象，使大众对其品牌认知有起到良好的作用，继而推出新品牌来巩固市场地位并抢占市场份额。对于美特斯邦威未来的发展，在品牌定位方面和产品细分方面还是需要很长的一段历程。 　　关键词：美特斯邦威；品牌；发展策略 　　一、“不走寻常路”的品牌发展模式 　　美特斯邦威从创立品牌起就不同于其他的服饰品牌，它大胆的采用了虚拟经营的路线，先后与多家具有一流生产设备、管理规范的多家服装加工厂建立长期合作关系，实现了在“一无厂房，二无设备”下的运营。其次是广泛的传播品牌策略，不仅仅局限于电视、网络的广告传播，并且相比较同类休闲品牌，对于其产品类型细分更为明确。并且随后在原有品牌的基础上又分裂出“MECITY”“CH`IN祺”“AMPM”。这一系列的举措都使得美邦能够快速的打开市场。 　　美邦对其品牌塑造及传播也投入了大量的资金。美邦的品牌消费群体定位在16～25岁活动和时尚的年轻人群，并倡导青春活力和个性时尚的品牌形象。此外，在美邦的品牌传播方面，从形象代言人、媒体宣传到各种营销活动都是密不可分的。选择一个与其品牌形象相符、又能够吸引品牌所针对的消费群体的注意的形象代言人是很重要的。基于信息化时代媒体的宣传也是尤为重要的，我们随处可见美邦的广告在网络或电视，并且不同于其它服装品牌的是，