传播学》第八讲_受众剖析.ppt

传播学 第八讲 受 众 一、受众是谁？ Audience 大众传播过程中的受众，即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。具体而言，包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影电视戏剧的观众、网络的浏览者等等。 事实-报道-新闻-受众 阅听人—主动 受众—被动 受众与大众 大众的概念 20世纪初人类进入大众社会。 “大众”：传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立、分散、均质的、原子式的存在。 孤独的大众 天涯若比邻 比邻若天涯 乌合之众 受众与大众 大众-乌合之众-贬义 魔弹/皮下注射理论 1938年， 哥伦比亚广播公司，火星人入侵地球 受众-中立的概念 生产消费者 受众 audience —生产消费者（prosumers 既是消费者，又是信息发布者 受众生产内容 UGC 微博 拍客 、 二、受众的特点 1、多 央视 12亿观众 中央人民广播电台—13亿听众 2、杂 不同的年龄性别种族，广泛性多样性 3、散 东南西北不同区域 东部地区有线电视 西部卫星电视 4、匿 大众传播的受众VS互联网的受众 点对面 VS 点对点 IP地址 失去隐匿性 三、受众的选择性心理 （1）选择性接触 （2）选择性注意 （3）选择性理解 （4）选择性记忆