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广西艺术学院2012年硕士研究生入学复试 《现代广告通论》科目考试大纲 考试科目：现代广告通论 考试代码：339 考试参考书： 1、《现代广告通论》丁俊杰 康瑾著．中国传媒大学出版社，2007年1月出版． 2、《广告学概论》陈培爱主编.高等教育出版社，2004年8月． 考试总分：100分 考试时间：3小时 一、考试目的与要求 现代广告通论是一门研究广告信息传播及其规律的科学，是“广告策划创意”研究方向的基础学科之一。现代广告通论科目考试大纲以《现代广告通论》为主要参考书，要求考生对参考书中相关的基本概念、基本知识、基本内容有一个较为全面的掌握，能综合运用其中的理论和知识观察、分析广告现象。该科目的考试，主要考察应试者掌握和运用广告学的基本观点、理论、知识的情况以及解决实际问题的能力。 二、考试的基本内容 说明：考试基本内容，均以《现代广告通论》中的论述为准。分析题型所涉及的观点，也不超出此参考书论述的范围。 第一章 广告概述 一、广告概述 第二章 广告活动的本质 一、作为传播和营销过程的广告活动 二、整合营销传播视角下的广告活动 第三章 广告历史 一、广告产生的动因及其初始形式 二、现代广告的发展 三、中国广告的历史与现状 四、广告学说 第四章 广告的功能 一、