从传播学视角探析网红在社群传播中的维度.docVIP

从传播学视角探析网红在社群传播中的维度 　　摘 要：新媒体时代的到来，将一大批优秀的内容生产者和自媒体推到了我们面前，网红应运而生，由此聚拢了与之气味相投的受众，形成社群。自媒体网红在社群中担当起意见领袖的角色，通过两级传播，生产内容，解读信息，将信息传达给受众，这是一种独特的社群传播的方式。 　　关键词：网红；社群传播 　　一、网红3.0时代的来临 　　网红，最早被称为“网络红人”，指在网络上通过文字、图片、视频等方式，公开或者被公开与自己相关的事件或行为，受到网民关注并追捧而迅速走红的人。 　　如果将国内网红发展历程划分为3个阶段，第一阶段可以追溯到互联网发展之初，涌现出一批如痞子蔡、宁财神、安妮宝贝、慕容雪村等草根，他们凭借才情和文字迅速脱颖而出，成为网红1.0时代的代表人物；网红2.0时代出现在2000年以后，这一阶段，网络审丑文化盛行，木子美、芙蓉姐姐、凤姐、郭美美、犀利哥等依托引人眼球的图文红遍网络；进入网红3.0时代，网红类型逐渐多元化，颜值类、情绪类、达人类、领袖类等网红群体层出不穷，并依托传播形式多样的富媒体焕发出新的生机，这类网红多为团队协同作战，强调内容，重视IP价值，与受众共同组成气味相投、黏性极强的社群，距离变现越来越近，催生出如粉丝经济、社群经济、网红经济等新名词，同道大叔、雪梨、papi酱是这类网红的典型代表。 　　相较于前两个时代