毕业论文 杨宇定稿.docVIP

快速消费品的网络营销策略研究 院 系：经济管理学院 专 业 班：市场营销0901班（专） 姓 名：杨兆宇 学 号：20092306010 指导教师：李林 2012年6月  摘 要 随着YOU时代的到来，中国网民数量已突破4亿，网络服务能力也不断升级，网络营销正从萌芽期走向黄金期，变的更为成熟和规范。尤其是在快速消费品领域，接近50%的年轻网民正是其核心消费群体。所以不难发现，网络营销必然是快消品行业进行战略营销的一个重要部分。网络时代的消费者发生了很大的变化，消费周期变短、产品品类迅速增加、消费的群体差异等等都是这个时代的消费特征。越来越多的消费者不再直接走到终端完成购买，而是通过网络来搜索自己需要的产品，了解产品相关的信息，从网友那里获取相关的产品评价、购买意见，从而减少决策的时间和周期。消费者追求快速、高效、新鲜的心里，很容易映射到他们对于快速消费品的需求上。因此买入和从消费者快节奏的网络生活中寻找机会，成为了快速消费品网络营销的新契机。 关键词：快消品 网络营销 消费行为 营销环境 目 录 摘要 Ⅰ 绪 论 1 1 快速消费品的网络营销相关理论 2 1.1 快速消费品的定义和特征 2 1.1.1 快速消费品的定义 2 1.1.2 快速