网络营销策划案组4.16 2.docVIP

东风标志2008车型网络营销策划案 目 录 一、前言（袁仕琦） （一）本案策划目的（二）整体计划概念 二、网络营销环境分析（袁仕琦） （一）市场环境分析（二）企业形象分析 （三）产品分析 （四）竞争分析 （五）消费者分析 SWOT分析（李嫣） （一） 优势 （二） 劣势 （三） 机会 （四）威胁 四、 网络营销策略（王培军） （－）东风标志2008网站的建设及规划 （二）网站维护 （三）网站的发布和推广 五、网络营销策略的选择（王培军，李嫣，袁仕琦） （一）产品策略 （二）网站品牌策略 (三)促销策略 网络客户服务策略（王培军，李嫣，袁仕琦） 七、网上的价格策略（王培军，李嫣，袁仕琦） 前言： （1）本案策划目的：东风标志2008即将上市，通过本策划案，向目标客户群体传达一种 关于suv新的思维和概念，并在目标市场上站稳脚跟，带动suv新一轮风潮。 （2）整体计划概念：整个推广方式以线上为主，先搭建官网做为突破口，把车型和品牌信息，服务信息，联系电话和地址，活动信息，支付环节等一系列模块放入官网，让客户有一个系统的认识。随后，进行各个网络渠道平台推广（包括竞价），移动端（社交类，汽车APP类），并把活动信息植入其中，吸引客户流量，并同时进行线上与线下客户信息处理分