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网络营销论文品牌策略论文 网络营销中的品牌策略研究 　　 [摘要]随着网络经济的不断发展，网络营销对企业的重要性不断加强。越来越多的中小型企业甚至大中型企业，都纷纷在网上开展营销活动。本文就企业在网上开展营销活动中的品牌策略展开讨论，从网络经济的特点出发，分析了网络消费者的消费习惯，并在此基础上提出企业在网络上进行营销时可以采用的品牌策略，以期给其他企业以参考和借鉴。　　[关键词]网络营销 品牌策略 个性化　　　　一、网络品牌的含义　　在分析网络品牌之前，我们先来看一下网络营销中的产品，一般来说，我们把网络营销活动中，顾客所期望的能够满足自己需求的所有有形实物和无形的服务统称为网络产品。根据这些产品在顾客需求中的重要性，我们还可以将网络营销产品整体分为五个层次：核心利益、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。　　再来看品牌，什么是一个企业的品牌资产呢？美国营销协会（American Marketing Association）对品牌的定义是：品牌（brand）是“一种名称、标记、术语、符号或者设计，或者他们的组合运用，目的是借以辨认某个销售者或某个群体销售者的产品或服务，使之区别于竞争对手的产品和服务。”现代营销理论逐渐将品牌的建立和管理作为了营销策略中的重要部分。这种资产的价值反映在消费者在选择产品时的购买决策上，消费者的购买意向自然会增加企业产品的市场份额。　　二