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桂林理工大学管理学院 本 科 生 学 位 论 文 开 题 报 告 研究课题 浅析**公司户外广告业务发展策略 本科生姓名 年 级 专 业 工 商 管 理 导 师 姓 名 论 文 工 作 的起止时间 2008年3月30日 填写  一、 课题的来源 与传统三大媒体电视、广播、报纸的平稳增长相比，户外广告作为广告业的新兴媒体，其发展态势迅猛，并已经成为媒体阵营中的一支重要力量。 户外广告的增加有其必然性。九十年代中后期以来，国内许多大中城市逐渐加大了对城市建设的投入，城市环境不断美化，户外广告自身的形象也随之得以提升，户外广告牌与整齐宽阔的城市主干道、漂亮的候车亭、繁华的商业区交相辉映，成为现代城市的一道美丽风景。目前户外广告主要受到很多品牌的青睐，甚至有些品牌一直对户外广告情有独钟，户外广告既成为商家广告发布的新宠，也成为了广告公司新的利润增长点。 户外广告是如今已经成为第三大广告媒体，以主营户外广告为主的柳州市首斧广告传媒有限公司是一个新起之秀。如今广告公司多如牛毛，竞争空前激烈，广告主对广告的要求也是异常挑剔。而当前**公司户外